第544讲：新品打标玩法，3个方法迅速搞定人群标签

引言

新品上架，大部分的产品都需要打标，让系统认识你，知道分配给你什么人合适。打标的方法有很多，可以用的工具也有很多，其中用直通车效率相对较高，但有些类目直通车太贵，我们就可以用到超级推荐，今天我们讲2个方法，通过超级推荐给新品打标。

第一个玩法，用超级推荐建一个自定义计划，选择拉新定向，定向人群只可以选一种人-相似宝贝定向。

计划设置你就看着办，无非就是一些地域、时间方面的，在之前的课程都有讲过，不重复赘述，主要是第二页的定向设置，第一个是智能定向，这是必选项，且人群比较精准，数据效果也好。

第二个是相似宝贝定向，不管是什么风格，什么价格带，淘宝都会找到跟你相似的产品，用他的人群给你打标，主动推到相似宝贝的人群下面，辅助你打标，所以相似宝贝整体的效果和点击反馈都比较好。

优化目标可以选择促进点击，毕竟在刚开始的时候，没有太好的点击量，如果选择促进收藏加购，或者促进成交，可能流量就比较难获得，所以直接选择促进点击就行。

出价可以选择市场价的80%，如果没有流量拿不到展现，每天慢慢的1毛1毛往上加就行，通常前三天都比较难获得展现，等入池后慢慢往上加。

资源位其实无所谓，基本上都可以加进去，一共也就三个资源位，首猜、购中、够后全部加进去，全部溢价30%，后续根据数据情况再做调整，数据好的往上加，数据差的往下减。

第二个玩法是所有打标玩法里人群最精准的，但并不适合所有商家，也是用超级推荐建一个自定义计划，但是要选择重定向-爆款宝贝，如果店铺没爆款，人群规模是不够的，很难达到这个标签。

其次，店铺爆款跟接下来打的新品要相似，不管从属性还是价格带上来讲都要相似，否则进来的人也不精准，达不到打标的效果。第三个是顾客愿意买，如果用定向，结果复购几乎为0的产品，或者复购周期非常长的话，也没法用。

比如说我是做家居用品的，我今天在卖沙发，店里确实有沙发的爆款，但如果卖沙发，人家家里不可能买第二、第三个沙发，这种情况下，要重定向爆款人群也有难度，除非用爆款重定向收藏加购。

相对来讲爆款重定向的人群，它的人群标签质量一定是很高的，因为已经是对你有意向的客户，或者是已经对你有成交的客户，人群一定是精准的，但是条件也比较苛刻。

玩法也是定向打开智能定向，选择重定向，然后选择爆款宝贝，优化目标也是促进点击，出价市场价的80%，资源位也是首猜、购中、购后，全部溢价30%，根据数据情况再做调整。

其实第二个玩法比较适合女装店，我们内训学员的女装店铺，只要是有热卖款的，都是通过这个方式做新品打标的，比女装风格店铺为例，风格店铺的复购率都非常高，能达到50%以上，一旦有新品上新，直接定向老顾客就可以。

第三个玩法就要用到关键词购物意图，因为有搜索行为，所以总体来讲，标签效果也比较好，这跟直通车有点像，关键看你选择的关键词。

如果你的关键词带人群或者非常适合你的宝贝，你会发现关键词购物意图的人群定向数据，会比重定向或者智能定向效果还要好。

课后思考

你还有什么低成本的打标方法吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！