第十一章 传播效果研究（下）

第十一章 传播效果研究（下）
一、传播流研究
（一）《人民的选择》拉扎斯菲尔德1944

（二）《个人影响》卡兹拉扎斯菲尔德 1955
1.四种中介因素

（三）《创新与普及》罗杰斯 1962
1.五个环节
2.五个特征
3.创新采用者的五个类型
4.扩散过程
5.启示

（四）《大众传播效果》克拉帕 1960
1.五项一般定理：人物 背景 内容 缺陷

二、说服性传播效果研究
（一）概述
1.人物：霍夫兰
2.内容

（二）传播主体与传播效果
1.信源的可信性
2.休眠效果

（三）传播技巧与传播效果
1.一面提示与两面提示
2.二面提示与免疫接种
3.明示结论与寓结论于材料之中
4.首因近因
5.诉诸感性与诉诸理性
6.恐惧诉求

（四）传播对象与传播效果
1.群体归属与群体规范
2.可说服性
3.自信心假说 贾尼斯 1945