第十一章 传播效果研究（上）

第十一章 传播效果研究（上）
一、传播效果
1.定义
2.发生顺序
3.传播效果三个层面
4.传播效果分类
5.戈尔丁传播效果的四种分类
6.麦奎尔大众传播效果和影响理论

二、强效果论
子弹论魔弹论皮下注射论
1.时间
2.背景：时代背景+理论背景
3.内容
4.评价

三、有限效果论
（一）有限效果论
1.概述：传播流研究+说服性传播效果研究+使用与满足
2.研究意义

（二）传播流研究：三部曲+总结
1.《人民的选择》拉扎斯菲尔德贝雷尔森等人
1940伊里调查：
a.选择性接触假说
b.IPP指数
c.政治既有倾向假说
d.两级传播
e.意见领袖
f.对大众传播效果类型的概括