5.6互联网营销本质

5.6互联网营销本质

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互联网或者移动互联网的本质是什么?好像每个人多少知道一点,但又没有几个人可以真正说清楚,正好这个问题又困扰着很多人。

中国企业营销的发展,一直都是在运动中的,像什么广告运动、定位理论、ERP流程再造运动等相继在中国盛行。互联网在中国也是一场运动,而且正处在巅峰之上,现在几乎没有人不上网吧,随之而来的电子商务、移动电商也开始运动起来。

电子商务起步较早的美国、欧盟等市场发展到今天,网络零售交易额和社会消费品零售总额的占比大概是10%,中国目前大概是6%,未来预计会在10%到20%附近达到平衡。电商的发展吸引着中国的企业家们,但人不能盲目进入一个领域,要思考它的本质,同时也要理性判断未来会朝向什么方向,又能走多远。

这就要研究互联网对商业的影响。商业价值分两个板块,就是价值创造和价值传递,互联网更加倾向影响商业价值中的价值传递。

以前都是从电视、报纸、杂志上看到商品信息的,但现在网络这么发达,大家都可以在电商平台、微信、微博等应用中看到。以前消费都是用现金,通过实体店经营渠道传递,现在可以用支付宝、微信直接扫码付钱。以前买东西都是自己去店里,再拿回家,现在可以通过淘宝、京东等平台购物,只要下单付钱,就有快递小哥送货上门,非常方便。这一系列的改变都是价值传递的结果,电子商务和移动互联网也出现了革命性的意义,说到底互联网营销的本质就是信息传递。

线下实体店门槛很高,而且边界有限,容纳的品牌也有限,但是在无限大的网络中,电商平台是没有边界的,就好像大海一样无边无际。抓住互联网快速传递信息的本质,让更多的消费者看到你的品牌和你的产品,在无限的发展空间中脱颖而出。
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