【热点追踪】良品铺子IPO云敲锣，吃货撑起的上市公司

良品铺子IPO云敲锣，吃货撑起的上市公司

【第一部分：热点速递】

受疫情影响，各家公司的上市敲钟仪式被按下了暂停键。但考虑到上市仪式对企业具有特殊意义，2月24日，上午9点10分，在上交所网站首页，这一场具有历史特殊意义的远程上市仪式也正式上线。这是上交所为良品铺子举办的网络上市仪式，也是A股历史上第一次没有现场敲钟的上市仪式。9时30分开盘，良品铺子(603719.SH)股价为17.14元/股，上涨44.03%至涨停，总市值68.7亿元。

“上市敲钟”是许多企业家梦寐以求的高光时刻，而对于身处疫情重灾区的良品铺子而言，此次“线上上市”更显意义非凡。良品铺子是一家总部位于湖北武汉的企业，在疫情期间最终实现上市，这不仅对于良品铺子自身是个历史性的时刻，对于中国零食行业，以及正在一线抗击疫情的湖北省，都意义重大。这是2020年湖北省第一家IPO的企业。

其实对于这次上市，良品铺子谋划已久。据公开报道，2014年良品铺子就计划赴港上市。之后才转战A股，于2018年6月正式向证监会递交了IPO申请材料。

良品铺子与百草味、三只松鼠被并称为“零食三巨头”。三只松鼠于去年在创业板上市，百草味则拟“卖身”百事或暂别A股。良品铺子的上市，对当前零食行业格局的影响颇有深意。

【第二部分：热点解析】

其实，一直以来，休闲食品都是一个规模巨大、竞争激烈、品牌分散的行业。在这个领域，企业做大做强的门槛非常高，要做出口碑和特点、成为行业领军品牌更是难上加难。为什么良品铺子能创出一片市场我认为得益于几点：控货、控店、控心智！首先呢，内部上良品铺子线上线下全渠道的销售模式将消费场景触达最大化，‘端到端’（源头端-消费端）的全价值链弹性和灵活度很大，良品铺子十几年来吃透了零食的整个价值链条，同时融合了品牌和零售两种模式的优势，零售直面客户可以深刻洞察消费者需求，而品牌力则让良品铺子牢固抓住用户心智；其次，外部上良品铺子获得了今日资本和高瓴资本的风投，帮助其扩大市场规模和影响力，同事还有近几年电商的疯狂崛起带动了整个零食大环境的发展。

这次良品铺子在疫情下仍然顺利敲钟，其实是非常值得值得我们深思的，原本2019年，被可以称得上为零食企业的上市元年。但是2020年开年一场突如其来的疫情，打乱了众多零食企业的节奏，即便是“国产休闲零售三巨头”三只松鼠、百草味和良品铺子也都收到波及。就说去年7月上市的三只松鼠(SZ:300783)，春节后一周在天猫平台的销售额出现断崖式下跌，同比减少53.41%。因疫情影响，三只松鼠一度关停了80%的物流仓配。

而百草味，也在二月份宣布全盘卖给百事集团，意思很明显，在这个行情下不想再玩了，趁早拿到现金跳出来。

还有作为武汉本土企业的周黑鸭(HK:01458)，其“翻身计划”也因疫情彻底打乱。去年11月，一向坚持直营的周黑鸭宣布开放特许经营模式，试图挽救其净利润持续大幅下滑的状态。然而转机未至、疫情先到，周黑鸭约1000家门店暂时停业，占比达80%。

无独有偶。同样作为武汉零食企业的良品铺子，所受冲击也不可小觑。据了解，良品铺子从大年初一到初六暂时关停了湖北省内800多家门店。其他各省正常开门的1400多家门店，在疫情的影响下也面临客流大幅下降的挑战。这无疑影响重大，毕竟良品55%的业务都由线下门店贡献。

但相对而言，疫情对其线上渠道并未造成较大冲击，在春节前后三周的时间里，良品铺子在天猫平台的销售总额同比仅减少了6.57%，而在京东平台的销售额增速则分别高达109.80%、229.43%和290.26%。随着复工，良品铺子启动门店无接触互联网+业务运营。良品铺子在门店互联网+业务方面运行超过两年，已经形成三大网络的交互运作，一是单店基于微信的社群的周边小区网。二是基于各大外卖平台的O2O网。三是基于阿里新零售构建大数据智能导购网，店员们正在探索如何用社区团购和外卖的无接触式服务，顾客需求。与此同时良品铺子的CEO还要再给大家打强心针，说现金流良好、备货充足”疫情不会对长期发展产生影响，也不会调低2020年、2021年的经营目标。经此一“疫”，良品铺子的体系化能力从线下延伸至线上，而他们所缔造的零食帝国的版图也越来越大。

【第三部分：投资策略】

说了这么多，最后我们还是讲讲行业，真正想要行业良性健康的发展，这三点是必不可少的：企业首先要坚持为消费者提供高品质零食，坚持用好原料去生产高品质的零食；第二，要加快的推进供应链的数字化，持续打通原料端、生产端和渠道终端三端交互，通过全流程的信息共享和可视化，通过消费端反向整合种、产、销环节，向上游种植基地溯源，向中游加工厂赋能；第三，加大研发投入，通过全球物色高端研发人才，并将全球供应商研发力量整合形成跨平台研发机制，持续输出健康营养零食产品的研发成果。

最后在提一句，咱们中国人口众多，“衣食住行”中“食”是中国人在文化传统传承下来最擅长的事，只要把握住机会，提高自身的品质，我相信会有越来的越多的企业成为下一个良品铺子，甚至成为下一个雀巢，发展成为全球性的世界级大公司。