《定位》：美国史上百本最佳商业经典第一名，CEO最怕竞争对手读到的奇书

书名：《定位》
推广宣传语：美国史上百本最佳商业经典第一名，CEO最怕竞争对手读到的奇书
类别：商业洞察 
国别：美国
作者：阿尔·里斯；杰克·特劳特
播音： 谢涛

关于本书：

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

“史上百本最佳商业经典”第一名（《财富》2009评选）

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

本书金句：

1.定位是你对潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心智中。
2.在传播过度的社会，唯一的希望就是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，即细分市场。一言以蔽之，就是定位。
3.“你如果不能再某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来。”这是第二有效的定位原理。
4.最好的广告标题是不要把话说尽。最好的标题总是能让读者说出某个词或短语使意思更完整。
5.对于跟随者来说，仿效别人的做法有时也会有效，但是这只有在领导着没有及时建立定位的情况下才会发生。

小节标题：

1.这本书可以给我们什么启示呢？ 
2.信息爆炸时代，绝大多数品牌信息都会被消费者大脑自动过滤掉
3.做第一个吃螃蟹的人！
4.要成功定位产品，必须有令人难忘的且紧跟潮流的营销方式
5.如果你不能成为第一名，找一个好定位或利用好你的竞争对手
6.不要借势于知名品牌，无论它是你自己的还是竞争对手的
7.你的品牌的名称必须是容易理解且令人难忘的