微信公众号：为什么劝你别轻易追热点？看完你就懂了！

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大家好，我是丝路赞学院的小维，传播赢销技能，玩转智慧赢销！

毫无疑问，这是个人人追热点的时代，内容不够，热点来凑，我们在打造公众号创意文章时，需要热点来创造更多的爆文，宣传企业品牌，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，当我们的热点与用户一拍即合，引流用户的目的也算是达到一半了。可以说追热点、玩借势已经是很多创作者的一剂救命良药。但是追热点也是需要技巧的，许多企业基本上都是逢热必追，不管大小节日、赛事热点还是娱乐新闻、电影上映，都会有相应借势出现，可以说是内容创作的加油站，却不知追热点需要很强的网感，要么速度够快，行动力强，要么内容角度够爆点，才思敏捷。否则会出现一大群东施效颦的混乱现象，用户肯定也是不爱看的。因而追热点应该多花费一些功夫，那么到底应该如何在追热点中脱颖而出呢？我们根据以往运营家居账号的经验，带领大家接着往下看。

一、每一个热点必追？不存在的！

当热点出现时，需要我们第一时间反应过来，并不是马上根据热点创作文章，而是先要思考这个热点是否值得我们去追。所以当一个社会热点出现时，我们可以做如下判定，采取相应的动作。

1.是否是正向的

热点出现时，要先判断它是否是正向的，是否合理合法，许多企业品牌在名人热点出现时，为了获得更多曝光，便直接使用名人肖像，其实这是侵权的，一次小失误可能会导致巨大的经济损失。或者热点内容非正向价值观，属于低俗类、推广类思维，这样都是不可取的。

2.是否和品牌相关联

大多数企业在蹭热点时，其实在做无用功。主要就是源于我们运营公众号时，蹭的热点与自身企业品牌相关度弱，甚至没有丝毫关系。像我们运营着家居账号，那么蹭的热点必然是选择和家居有关的，譬如“装修污染”“家居智能”“家居赋能”等等，当看见这些与行业相关的热点时，就可以采纳热点，创作相关文章，获取更多受众注意力。如果硬是将体育、汽车类不相关的热点与我们的品牌关联到一起，相当于没有蹭热点，还会影响账号垂直，流失粉丝等。

3.受众情绪如何？

“键盘侠”的威力可以说是巨大的，所以我们在蹭热点时，要注意使用精准词汇，否则即便我们做的是对的，但是话语上存在歧义，可能也会导致一场品牌的灾难。由于我们是做家居的，创作公众号文章时，就可以针对我们的受众，多多使用“简约装修”“安装改造”“房屋设计”等相关专业词汇，这样获得系统精准推送的同时，增强用户信服力。如果使用一些关于新闻、八卦等不相关的词汇，或者话语存在歧义，用户会感到不够专业，还会被一些懂行的受众吐槽，从而掀起品牌的舆论之争。

4.时间点很关键，创意维度更重要

虽然互联网唯快不破，但是不能因为文章的时效性，而降低我们内容的品质。一般的热点如果不能在六个小时内关联上，那么就需要我们从不同的维度打造创意文章来吸引用户注意力了。像“装修污染”这个热点话题，就可以站在用户的角度，大到“健康环保”，小到“施工流程”，从大体到细节处尽数展现多个维度，打造创意文章，吸引用户注意力。

二、什么样的热点可以去追？

那么，什么样的热点可以追呢？我们总结出了关于蹭热点的5个标准，帮助大家快速蹭热点。

1.关于蹭热点的5个标准

热度：指热点的火热程度或受关注程度，比如国庆节等；

传播度：热点光有热度是不够的，还需要有一定的传播性，比如“社交货币”，带有诱因，实用价值高；

话题性：指一些有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放性话题等等，比如：《衣柜中看不中用？了解衣柜特性避免“踩雷”》；

相关度：它包括两个方面，一个是行业与产品相关度，另一个是和目标用户，我们看到的热点在用户眼中不一定是热点，或者不感兴趣，这就是弱相关；

风险度：追热点时，需要考虑风险的大小，保持自身底线和价值观，像一些政治类较为敏感的话题尽量避免；

2.圈重点——相关度

这里我们主要圈一下重点，讲一下相关度。主要是指热点与品牌以及目标用户的关联度，再进一步说就是热点和自己的核心用户群以及核心定位是否相关。不少企业都知道这一点，但是这一点往往最容易被忽略和误解。以前段时间比较火的热点“青少年缺乏运动”为例，作为较受关注的一类群体，热度持续不减，如果单纯的创作一篇呼吁青少年运动的文章，和我们的公众号相关度并不强，问题由此出现，用户完全可以去订阅的体育号上进行观看，而不是我们的公众号。其实在不同的需求下，人的身份会进行切换，用户具有多个标签，比如“娱乐”“体育”“家居”等，像我们的受众主标签必然是家居，因而建议大家一定要分清主次，判断受众的主要身份标签与热点的相关度，根据受众的主标签，结合热点，做一些创意设计，用设计语言去表达，会吸引更多用户。

以上关于公众号如何蹭热点的内容先介绍到这儿，感谢您的认真聆听，我是做了6年互联网，什么都懂一点的小维，我们下期见。