经管 | 《大数据时代》：大数据敲门书，牛津顶级策略师告诉你商业和生活将如何变革

大数据敲门书：我们的商业和生活将如何变革？

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听书笔记 

相信“大数据”这三个字，大家已经耳熟能详。从科技文献到国家发展规划，无不在提大数据。那么，大数据到底是什么？它会给我们的思维、商业和社会带来怎样的变革和挑战呢？

本书的作者维克托·迈尔-舍恩伯格，目前是牛津大学互联网研究中心的教授。他还是大数据商业应用的有力推手，微软、惠普、IBM这些有名的科技公司，都向他咨询过新时代的发展战略。到了今天，维克托很多前瞻性的见解，特别是对大数据用途的预测，都一件件地实现了。因此，业界也称他为“大数据时代的预言家”。

大数据的两个特点

一、大数据就是极其海量的数据。

二、大数据的核心作用是预测未来。

大数据会带来怎样的变革

一、人们看待数据的方法

1. 开始学会处理海量数据，而不是孤零零的样本数据。

2. 随着数据量的增大，研究者们也得学会接受模糊性。

3. 不再执着于数据之间的因果关系，而会关心事物之间有什么联系。

二、    商业模式的转变

1.随着越来越多的信息被数据化，数据本身已经成为一种新的资源，正在创造巨大的商业价值。

2.挖掘数据的新玩法：

1）数据的再利用，这是大数据技术最常用的玩法。同样一批数据，放在其他场

景时，就能发挥出截然不同的作用。

例：沃尔玛在台风来临前销售蛋糕和手电筒

2）重新整合数据。有时，一些数据只有和其他数据组合，才能发挥出价值。

例：2011年丹麦癌症协会对手机和肿瘤之间关系的研究

3）那些看似没用的“数据废气”，也可以被有心人开发。

例：用“数据废气”优化搜索引擎的页面

3.新型大数据公司的种类：

1）处在信息流的上游，拥有庞大的数据库，比如各种社交网站。

2）没有数据，但有发达的数据处理技术，比如数字咨询公司。

3）拥有大数据思维的公司，尽管没有数据和技术，可擅长看到数据的潜在价值，能够提出变现的创意。

三、大数据的威胁和麻烦

1.隐私的暴露

一方面，互联网公司用大数据技术，给我们提供了便捷的个性化服务；但另一方面，我们买的每一件东西，每一次出行，花的每一笔钱，吃的每一餐饭，都暴露无遗。

2.过度预测

大数据可以预测犯罪的趋势。可如果把整体的趋势，强行套在个体身上，用大数据来预测一个人会不会犯罪，就是过度预测了。它违背法律的精神，会造成冤假错案，也从根本上否定了人的自由意志。

3.数据迷信

不知不觉中，大数据已经渗透到了我们生活的方方面面。而在这个过程中，不少人变得极其依赖数据，甚至迷信数据分析的结果，即使这个结果违背常识。

解读 | 马维

资深媒体撰稿人

策划编辑 | 黄梦琦

音频编辑 | 陈子夫