【151】带你走进微信“一物一码”

最近微信两大动作引爆了话题讨论，一个是前天微信新版上线的“超级浮窗”，另一个是同一天官宣正式开放的“一物一码”能力。前者，一定程度解决了用户先前在微信内无法进行“多任务操作”的痛点；后者，意图借助小程序开启“连接万物”的时代，并且加速商家全链数字化的进程。据微信官方介绍，“一物一码，就是让每个商品都有一个自己的专属码。”而且由于“微型码”作为腾讯专利码制，无法被破解和仿制，因此它在某种意义上可以视作商品的入网ID，具有唯一性，并且与商品一一对应。按照这样的理解，“一物一码”似乎只是连接了商品这一维度，称之为开启“连接万物”的时代未免过分夸大了。事情显然没那么简单，通过在商品上“赋码”的方式，“一物一码”可以实现消费者扫码跳转小程序、跳转公众号、参与营销互动等，将“人”与“货”紧密相连。而这，才是“一物一码”真正令人心动的地方，也是腾讯智慧零售目前正在解决的，解决大部分零售企业目前所处的“人货割裂”状态。

当“人”与“货”不再割裂时，商家的可操作空间也就能大大提高。借助“一物一码”，商家不仅可以通过多样的营销玩法与用户进行高效互动、获得流量，还能够利用其大数据支持了解自家的营销效果，及时调整营销策略，真正帮助商家读懂用户。

不过，我们前面这些还停留在理论层面，对于微信“一物一码”商家具体可以怎么使用，用完又能达到怎样的效果呢？下面即速君就给大家总结一下。首先，它支持多样化的跑码，微信“一物一码”，不止支持瓶盖码，还支持一包一码、箱码、棒签码等，并且每个产品的唯一码都会附上数据信息。其次，一物一码”的强大还在于微信能够提供的丰富接口能力，在今年的618活动中，蒙牛就主打“腾讯云+小程序”的组合拳，运用到卡券、微信运动、自定义组件、红包、扫码、登录、获取用户信息、获取用户GPS等接口功能，丰富了整个小程序的交互体验。第三，如果把“一物一码”比作一台计算机，那微信提供的丰富接口能力就是硬件设施，不过再好的硬件也需要软件来支撑，放到商家身上，这里的“软件”就是基于接口能力的运营玩法。最后，因为“一物一码”的微型码是腾讯专利码制，无法被破解和仿制，所以它能够用于消费者进行商品溯源，增强消费者对商品及品牌的信任，这是一方面，另一方面，由于微信“一物一码”以小程序为活动载体，能够将商家活动数字化，因此非常方便商家追踪多品线、地域和城市的参与情况。其实，“一物一码”对于商家的好处还远不止这些，它还可以给商家提供一系列细致的运营服务，比如上线后的活动优化，数据报告等等。

可以看到，“一物一码”的开放，能够给予商家极大的营销助力，它以小程序为互动抓手，借助微信卡包、公众号、积分等级等能力，对消费进行持续触达和运营的同时，助力商家构建自主可运营的数字化资产，从而提升复购转化，谈到微信“一物一码”，其实我们很难绕开“腾讯优码计划”，作为“一物一码”的全新升级，“优码”的目的就是融合腾讯全平台能力，通过为商家提供一站式解决方案，从而帮助商家实现与消费者真正“零距离”。对此，腾讯公司副总裁林璟骅也于今年4月份指出，移动社交对零售业的最大帮助在于让零售回归以人为本。

但随着行业向数字化的深水区迈进，线上营销和线下渠道割裂仍然困扰着零售人。“未来的生意是全链路数字化，品牌必须沉淀自有的数字化资产。”这会是未来，也将会是商家无法逃脱的变革，即使这变革它有点残酷。