【150】短视频之路上，微信还要“挣扎”多久？

去年起，微信开始不断探索“短视频之路”。从延长朋友圈小视频时长，到孵化出「视频动态」，微信尝试不断，却似乎始终“不得要领”，在短视频之路上，微信还有新招吗？

短视频这块“大蛋糕”，腾讯不会轻言放弃，这就好比抖音也不愿放弃多闪。可是对于腾讯来说，哪条路才是通向短视频的大道呢？

微信开始摸索视频化之路以来，「视频动态」是相当重要的一项尝试，与「看一看」类似，「视频动态」也可以理解为对朋友圈内容的重构，「看一看」试图将文章从朋友圈剥离出去，而「视频动态」试图将视频从朋友圈中解放出来，但就目前而言，这二者的活跃度，都未达到一个“新朋友圈”所需要的量级，这也许是微信如今快速迭代遗留的后遗症，任何新功能，用户都需要足够的时间去接受、消化，微信更迭过快，用户旧习不愿改，新入口们的活跃度自然也上不来，而对于「视频动态」来说，更困难的事在于，用户压根不认为微信或者腾讯能跟「短视频」三个字有任何交集。手握“社交”这柄利器的微信，从未在一个领域如此碰壁。微信的社交关系链里，诞生了微信支付，诞生了拼多多，但对于短视频，社交的力量失灵了。微信迫切地想要在短视频领域大展拳脚，但无论是内部还是外部，都面临着重重阻力，内部的阻力无疑来自微信用户。即使几经更新完善，微信的视频功能依然称不上“好用”，即使微信为其在朋友圈顶部打造了“特权入口”，但除了“逼死强迫症”以外，并没有真正变更用户习惯。

从新增朋友圈常驻入口，到视频默认自动播放，不难看出，微信的打法变得激进。微信明白，想要和抖音等平台争抢用户时长，想要让用户的视频使用习惯回归，依旧保持“佛系”的话，将永无实现的可能。只是，采取激进策略之后，对内已经得不到用户支持，对外竞争对手依旧虎视眈眈。微信孤独作战，确实是异常艰难。微信是一个封闭的社交网。这保障了社交关系链的稳固，但这样的属性对短视频生态的发展却反而可能是一种“束缚”。在封闭的微信中，用户只能看到好友发布的视频。大多数好友并不是艺术家，也不是网红。普通好友的随手一拍，无法保证视频的质量。当然，张小龙曾表示，“生活其实并不美好”。我们应该记录生活，而不是记录美好生活。这也能解释，朋友圈视频诞生之初，甚至不支持从相册发布视频，只能现拍现发。但真实的生活不美好，并不代表网络世界不美好。在线上，用户需要消费美好、精致的东西，而不是重温残酷、无趣的现实。

抖音的崛起法宝是什么？是模仿。一则“模仿”给了成千上万的普通人一条“创作”的捷径。你只需要跟跟风，就能将美好、有趣的点子化为己有。二则在一个开放的平台中，有趣的视频可以迅速蔓延到全网，形成热度。即使这样的精致美好只是表象，但用户愿意沉浸其中。但这些，都显然不适合微信。微信需要找到适合自己的短视频生产链路与传播链路，也许正是这个原因，使得微信开始“搬救兵”。前不久，微信解封了快手视频“分享到朋友圈”的功能。这是除微视以外，如今唯一一个能发布视频到朋友圈的短视频平台。月活已达2亿的快手，手握“30s视频特权”微视，成了微信短视频的两大“外援”。快手视频进入朋友圈，也许能弥补朋友圈视频在创作质量和数量上的不足，微视则和微信是一个互补的关系，微信给微视注入流量，微视弥补微信视频功能的不足。

利用外部力量培养微信内部的视频生态，是一个不错的策略，在一定程度上能够弥补微信的短板。但也没人敢说，有了快手的辅助，微信就能真正实现短视频的理想。不过，唱衰很容易。但既然微信不打算放弃，我们又何必急于给它“判死刑”呢？也许未来，微信能以自己的方式，在短视频领域“杀”出一条路呢。