【150】短视频之路上,微信还要“挣扎”多久?

【150】短视频之路上,微信还要“挣扎”多久?

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去年起,微信开始不断探索“短视频之路”。从延长朋友圈小视频时长,到孵化出「视频动态」,微信尝试不断,却似乎始终“不得要领”,在短视频之路上,微信还有新招吗?


短视频这块“大蛋糕”,腾讯不会轻言放弃,这就好比抖音也不愿放弃多闪。可是对于腾讯来说,哪条路才是通向短视频的大道呢?


微信开始摸索视频化之路以来,「视频动态」是相当重要的一项尝试,与「看一看」类似,「视频动态」也可以理解为对朋友圈内容的重构,「看一看」试图将文章从朋友圈剥离出去,而「视频动态」试图将视频从朋友圈中解放出来,但就目前而言,这二者的活跃度,都未达到一个“新朋友圈”所需要的量级,这也许是微信如今快速迭代遗留的后遗症,任何新功能,用户都需要足够的时间去接受、消化,微信更迭过快,用户旧习不愿改,新入口们的活跃度自然也上不来,而对于「视频动态」来说,更困难的事在于,用户压根不认为微信或者腾讯能跟「短视频」三个字有任何交集。手握“社交”这柄利器的微信,从未在一个领域如此碰壁。微信的社交关系链里,诞生了微信支付,诞生了拼多多,但对于短视频,社交的力量失灵了。微信迫切地想要在短视频领域大展拳脚,但无论是内部还是外部,都面临着重重阻力,内部的阻力无疑来自微信用户。即使几经更新完善,微信的视频功能依然称不上“好用”,即使微信为其在朋友圈顶部打造了“特权入口”,但除了“逼死强迫症”以外,并没有真正变更用户习惯。


从新增朋友圈常驻入口,到视频默认自动播放,不难看出,微信的打法变得激进。微信明白,想要和抖音等平台争抢用户时长,想要让用户的视频使用习惯回归,依旧保持“佛系”的话,将永无实现的可能。只是,采取激进策略之后,对内已经得不到用户支持,对外竞争对手依旧虎视眈眈。微信孤独作战,确实是异常艰难。微信是一个封闭的社交网。这保障了社交关系链的稳固,但这样的属性对短视频生态的发展却反而可能是一种“束缚”。在封闭的微信中,用户只能看到好友发布的视频。大多数好友并不是艺术家,也不是网红。普通好友的随手一拍,无法保证视频的质量。当然,张小龙曾表示,“生活其实并不美好”。我们应该记录生活,而不是记录美好生活。这也能解释,朋友圈视频诞生之初,甚至不支持从相册发布视频,只能现拍现发。但真实的生活不美好,并不代表网络世界不美好。在线上,用户需要消费美好、精致的东西,而不是重温残酷、无趣的现实。


抖音的崛起法宝是什么?是模仿。一则“模仿”给了成千上万的普通人一条“创作”的捷径。你只需要跟跟风,就能将美好、有趣的点子化为己有。二则在一个开放的平台中,有趣的视频可以迅速蔓延到全网,形成热度。即使这样的精致美好只是表象,但用户愿意沉浸其中。但这些,都显然不适合微信。微信需要找到适合自己的短视频生产链路与传播链路,也许正是这个原因,使得微信开始“搬救兵”。前不久,微信解封了快手视频“分享到朋友圈”的功能。这是除微视以外,如今唯一一个能发布视频到朋友圈的短视频平台。月活已达2亿的快手,手握“30s视频特权”微视,成了微信短视频的两大“外援”。快手视频进入朋友圈,也许能弥补朋友圈视频在创作质量和数量上的不足,微视则和微信是一个互补的关系,微信给微视注入流量,微视弥补微信视频功能的不足。


利用外部力量培养微信内部的视频生态,是一个不错的策略,在一定程度上能够弥补微信的短板。但也没人敢说,有了快手的辅助,微信就能真正实现短视频的理想。不过,唱衰很容易。但既然微信不打算放弃,我们又何必急于给它“判死刑”呢?也许未来,微信能以自己的方式,在短视频领域“杀”出一条路呢。


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