第121课 英语怎么说“软文”和“标题党”？

advertorial

有时候看一篇文章，看到正投入的时候，最后猝不及防地来了一条无缝对接的广告。此时，你好像也并没有那么反感，反倒感叹作者巧妙的设计。这，就是我们常说的“软文”。

之所以叫“软文”，是相对于“硬广”而言，“软文“这种广告形式更容易吸引注意力，也更容易被大众接受。

英语里能找到一个和“软文”对应的单词，只不过在构词上并没有“软”这一层含义。这个词就是：advertorial。

其实这是一个合成的词，前半部分来自 advertisement，而后半部分 来自 editorial。

注意这里的 editorial 含义是“社论”，最初指的是来自报社编辑的评论文章。所以，advertorial 就是广告和社论的结合体。

其实 editorial 这种形式在西方的广告界早就存在，所以几乎所有的主流词典有已经收录了这个单词。

an advertisement in a newspaper or magazine that is made to look like a normal article（来源：朗文词典）

The way you make a successful advertorial is by making 70% Good Content, and mixing it with about 30% Promotion Of Your Product. 一篇好的软文需要有七成好内容以及三成产品促销信息。（来源：kopywritingkourse.com）

clickbait

除了“软文”，“标题党”也是广告人常用的手段。常被调侃的一种“标题党”形式，就是标题都用“震惊”两个字开头。又或者是提出一些引诱式的标题，诱导读者去点击。

英语里，那些诱导人去点击的内容，都可以被称为 clickbait。

click，点击；bait，诱饵。所以 clickbait 字面含义就很明显了。

所以，引诱式的标题，就可以说 clickbait title.

Clickbait is used very often but a lot of the time the excitement that the title gives to the reader is not met by the content of the article. “标题党”现在被运用广泛，但是文章的实际内容却常常没有标题那样让人兴奋。（来源：explorehorizonz.com）