7、优质公众号必备的 4 大要素

各位同学，大家好！

影响一个公众号的成败因素是非常多的，可能是内容，也可能是一个好名字，可能是一次创意活动，但是任何因素都不能够单独撑起一个大号，一定有很多因素综合在一起，不断把每一点都做到位了，才能成为大号。

那些能够决定一个号是否成功，是否优秀，究竟有哪些因素?在研究了很多像十点读书和有书这样的号之后，我总结的几个成功的要素吧。

4个最重要的决定要素:定位、内容、互动、商业

这是一个公众号最重要的4个模块。我们去判断一个公众号好不好，或者说有没有前途，首先是这4点有没有做好。最初的定位是不是准确，是不是为自己接下来的竞争，找到了一条比较长远的、明朗的赛道。就像十点读书和有书，把定位选择在读书领域，在最开始就奠定了今后的无限可能性。当然我不是说让大家都去做读书号，毕竟这里面已经有2个比较强大的竞争者了。

第二是内容，做公众号实际上就是创业，内容就是我们的核心产品，新媒体人无论在什么时候，一定要对内容有敬畏心，刚刚也提到十点读书，好的内容不是说有多高精尖，而是要符合大部分人的审美。

第三是互动，公众号不是报纸杂志，文字表达的方式，日常的活动，你要让用户参与进来，用户的留言每一条都要足够重视。

第四是商业，虽然这样说很残忍，但公众号不是慈善事业。我们最终的目的一定是通过它获得应有的物质和精神回报。

以上这4点相对比较宏观，那从客观的数据上面，我们怎么判断一个公众号好不好？一定不是只看粉丝数量的。这里从数据的理性判断方面，我列了4点，粉丝数、阅读量、活跃度还有转化率。

粉丝数就不用说了，1万以下差不多算一个小号，10万能够算中小号，百万这样算一般大号，千万的粉丝就是超级大号。

第二个是阅读量，根据相关的大数据显示，500强的公众号，他们一篇文章的平均阅读量在4.9万左右，这个是平均线。而公众号圈子里有个金字招牌叫做10w+，一个编辑厉不厉害，一个公众号做的好不好，很多时候人家都会问你们有没有做出过10w+？但是对于不同的账号来说，10w+的分量是不同的。

这里要涉及到一个数据，叫做打开率，打开率是指在你的粉丝里，有多少为你的阅读量做出了贡献。比如咪蒙粉丝1000万，如果今天她发一篇文章，阅读量只有刚刚好10w+，那打开率就是1%，那她真的可能会奔溃的。

目前比较好的公众号打开率在6%左右，低于这个的，说明粉丝数量比较多，但是可能很多是无效粉或者死粉，因为他不看你文章，说明你的公众号做的还不够好。大家可以根据这个数据去评估一下自己。

另外，根据腾讯方面的公开数据显示，一篇正常的10w+文章，阅读量来源的70%还是来自公众号内部的打开，也就是你自己的粉丝在看，另外20%来自朋友圈，那剩下的基本是好友转发或者历史消息等等，其实是比较少，可以忽略不计的。所以一般我们会直接把总阅读量除以总粉丝数，用来计算打开率，不会特意摘开不同的阅读来源。

第三个是活跃度，活跃度是判断你的用户跟你之间的关系怎么样。我们从3个方面可以得到大概的结论，那就是点赞数、评论数、赞赏数。这几个数据越高，说明粉丝的活跃度越高，当然也要结合不同的阅读量来计算，所以就有了点赞率和评论率这些数据，一般我们评估点赞率比较多，把点赞的数量除以总的阅读量，500强账号平均的点赞率差不多是在1.6%左右，也就是说61个阅读能带来1个点赞。

接下来是转化率，你通过文章去售卖或者推荐一些什么商品，效果如何。一般我们会有2个数据，一个是阅读原文的点击率，因为一般我们会把购买链接放在阅读原文里面，看有多少人感兴趣点进去看过这个产品，就是阅读原文的点击量除以这篇文章的阅读量。

另一个数据是最终的转化率，如果卖东西的话，那就是销售量除以阅读量，一般这个数据也不会太高，在1%左右已经算还不错了。这几个数据，有一些是公众号后台直接有的，比如说粉丝数和阅读量等等，有一些是需要我们用刚刚提到的公式自己去计算的。那对于公众号运营者来说，数据绝对是日常工作中离不开的一个好帮手。他可以帮助我们做出很多有效的判断，去及时调整我们的步伐。

决定一个公众号好不好，除了一开始的4大模块，还有刚刚说的4个数据判断标准，最后还有4个补充要素，那就是名字、视觉、人设、创新。

名字的重要性刚刚已经在十点读书那边提到过了，下节课我们会仔细的讲一讲名字是怎么起。在视觉方面，这是一个颜值时代，做公众号也要强调颜值的，就是你要符合你这的目标用户的审美。然后是人设，你要建立某个人物形象，毒蛇电影的毒sir、深夜发媸的徐老师可以实现人跟人之间的连接，而不是人和机构。最后一个是创新，因为公众号变化太快了，所以你只有不断提供新鲜的想法和创意，才能够去吸引用户的注意力。

这三大板块各四个标准是想先给大家树立一个 基本的判断标准，知道你应该往什么方向去努力，那接下来的很多内容我们在来一个一个地去突破。

我们来回顾下本结内容：

公众号养活自己的5个方法

优质公众号必备的 4 大要素

第一、4大决定要素：定位、内容、互动、商业

第二、4个判断标准：粉丝数、阅读量、活跃度、转化率

第三、4个补充要素：名字、视觉、人设、创新

最后希望同学们都能找到自己的位置，所有的才华和热忱都不应被辜负。