【214期 乔治•伊斯曼】｜柯达创始人伊斯曼，逐梦一生，让记录成为可能

“你按快门，剩下的交给我们！”这是闻名世界的一个广告语，也是大众摄影之父乔治·伊斯曼在一个世纪前创造的响亮口号，直到今天依然还为广大群众所熟知，它鼓舞着人们去记录快门外的世界，让本为一项奢侈品的摄影技术走进每个寻常人的生活。

乔治·伊斯曼（1854--1932），柯达公司创办人以及胶卷发明人。他有着多重身份，是发明家、商人、具有远见卓识的梦想家、慈善家，也是全能的战士。他所创建的柯达公司，一百多年来帮助无数人留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。这位影响了近一个世纪生活方式的伟人，却因家境贫寒，年仅14岁时便辍学打工，早早开始了职业生涯，艰难的条件并没有埋没他。凭借着活跃而富有创造力的思维，伊斯曼在25 岁左右便成为一名成功的企业家，并带领他的柯达公司，走在美国业界的最前沿。

幼年坎坷，寒士英才

伊斯曼出生于美国纽约州的沃特维尔村，5岁时，父亲将苗圃出售，举家搬到罗彻斯特，将其毕生精力倾注在伊斯曼商业学院上。然而在伊斯曼7岁那年，灾难不幸降临，他的父亲去世，家庭经济一下陷入困境。母亲是一个坚强的女性，没有多少文化，只能替人做零工挣钱，但她深知教育对孩子的重要性，为了筹集孩子们读书的费用，她夜以继日地工作，难得片刻休息。伊斯曼看到母亲这样辛劳，心中很痛苦，可是小小年纪的他，只能把母亲的恩情铭记在心中。14岁那年，伊斯曼不忍心母亲独自承担家庭的重担，他再也不肯读书了，他要帮助母亲分担这个责任。虽然遭到了反对，可是伊斯曼决心已定，母亲只能心酸地看着自己的孩子早早进入了社会。

辍学后的伊斯曼开始到保险公司去做杂役，他的第一份工作是保险公司的信差，每周只有3美元报酬。有了一些经验后，他成为了另一家保险公司的职员，通过自身的努力，不久便负责起了保险单的整理归档，工资涨到每周5美元。尽管钱数不多，但伊斯曼还是视若珍宝，小心地积攒下来，交给母亲。不仅如此，他还做兼职书架的销售工作，有时甚至会上门向家庭主妇推销打毛衣的编织针。推销的工作更是让人备受打击，经常遭遇冷眼，但为了母亲和家里，伊斯曼都忍受了下来。终于，在全家人的努力下，家庭状况大有好转。

1874 年，在保险业干了5 年之后，伊斯曼受聘成为罗彻斯特储蓄银行的一名低级职员，他的工资翻了三倍——每周超过15美元。经过几年的省吃俭用，他终于积攒了3千美元，作为一个银行职员，伊斯曼已经跨入了白领的行列。

着迷摄影，发明成功

生活好转的伊斯曼终于有时间可以到处走走了，他计划去圣多明各度假，并花94美元买了一套照相器材，学会了摄影技术。没多久，伊斯曼便对摄影着了迷。但当时的照相机太笨重，相机像微波炉一样大，需要沉重的三脚架。他还带了一个帐篷，以便能够在玻璃片上涂上照相乳胶，再将玻璃片曝光，然后在其未干之前冲洗曝光板，全套装备装满了整整一马车。更糟糕的是，机器操作繁琐，稍有不慎就会出错，结果不是漏了光，就是照成模糊一片。这样子下去，照相不是负担，而是累赘了。伊斯曼暗自立誓：要努力改进摄影器材，简化拍摄手续，让照相技术“面向大众化”，使人人都能享受摄影的欢乐。他开始一心扑进研制轻巧方便的摄影器材工作之中。

每天下班从银行回家后，伊斯曼就一头钻进了自己的研究中，家里的厨房成了实验室，他买来化学试剂做着各种试验。对于化学，他是个门外汉，但实践出真知，通过实验，伊斯曼将看似复杂的原理一一参透。他的主要“导师”就是一本被翻烂了的英国摄影杂志。每次，他把屋子遮得严严实实地做着那些似乎永远也做不完的实验，累了就躺在地板上睡一会儿，醒了又接着干。这种无休止的单调生活他一点也不觉得苦，而是充满了创造带来的快乐。

经过三年的摄影实验，伊斯曼终于有了一个可行的配方，他发明了一种涂有一层干明胶的胶片。在此之前，感光底片都是湿片。湿片片基涂了乳剂之后，必须趁其未干就得曝光和冲洗，干片则在什么时候曝光和冲洗都可以。1879年，伊士曼又发明了一台乳涂敷机，开始批量生产干片。他很快意识到制作干版出售给其他摄影师是有可能的。伊斯曼的发明引起了人们的重视，他的研究开始得到商人的赞助，并成立了自己的公司。

坚持求索，柯达诞生

发明并没有让伊斯曼满足，毕竟真正的“照相大众化”还没有实现，面向家庭的、便携式的家用照相机才是他的最终目标。伊斯曼又把精力投入在照相机的改进上，研究如何把机器做得更小、更轻、更方便。无数次的失败过后，1886年伊斯曼研制的新式照相机终于诞生了！这是人类历史上一项伟大的发明。这种照相机最特殊的地方在于，等全部拍摄完毕之后，只需连照相机原封不动地送去冲洗。这种样式与销售方法，在摄影发展史上，具有划时代的意义。摄影爱好者们从此结束了用马车装载照相器材的时代。

1888年6月，小型口袋式照相机“柯达一号”终于推向市场，刚开始的时候，销售情况并不乐观，由于是新生事物，照相机刚推出时，几乎无人问津。看着这个奇形怪状的东西，大家都不相信它会拍出好的人像来，传统的照相器材已经占据了市场太久了。况且照相一向是很麻烦的事情，很多人害怕自己没有技术摆弄这个新玩意。面对这种局面，伊斯曼别出心裁，想出了一个很好的创意，他在媒体上登了一则广告：“你按下快门，剩下的交给我们”，不到一年，口号便家喻户晓。随后，广告经理和广告代理们都竞相实施他的理念，杂志、报纸、陈列柜和广告牌上布满柯达标语。

柯达产品在世界博览会上占有一席之地，“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑。“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场以电光标志闪闪发光——这是最早用于广告的此类标志之一。1892年，伊斯曼把公司更名为“伊斯曼·柯达”公司。1895年，柯达公司以卖价5美元的口袋式照相机投放市场，轰动了全世界——照相技术“面向大众化”之梦，终于变成了现实。

伊斯曼是个发明家，引发了照相技术里程碑意义上的多次革命。他更是个成功的企业家，财富滚滚而来。伊斯曼先生对慈善事业的贡献几乎与他在摄影领域中的开拓工作一样家喻户晓，尽自己所能帮助更多的人。最后LEAD人物君想说，人们的起点或许不尽相同，但路都是脚踏实地走出来的，无论步入人生的哪个阶段，我们都要保持满腔的热情和拼搏的勇气，打造核心竞争力，追逐梦想，梦想终有照进现实的一天。

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