寻客样式的扣费机制 | SEM竞价成长必修课0421

百度寻客样式广告是如何计算点击扣费的？（多选）

• A.点击标题按排名计算公示扣费
• B.点击标题按寻客溢价公式扣费
• C.点击输入电话框即扣费
• D.输入电话后，点击预约按钮扣费

知识解读：本期主要考察，百度寻客样式（一种比较新的广告样式），其作用是可以直接收集意向客户的有效信息。我们来分析下：点击标题进入着陆页面，百度后台按凤巢扣费公式扣费，点击价格=下一名出价*下一名质量度/当前质量度+0.01，A正确，B错误；在寻客可选框填写信息并且提交后，才会按照寻客溢价样式计费，C错误，D正确。值得注意的是，输入可选框信息并且提交后，其扣费机制是按寻客溢价扣费的。

知识拓展：寻客新样式，旨在缩短客户的咨询流程，直接产生转化，降低广告的投入成本，但由于展示和扣费目前的情况，需要谨慎操作。因寻客排名第一才会展现新样式，一般大家会设置溢价。另外，长期占有首位的用户可以考虑使用新样式，使得展现更加多样化，增加转化点。最后，目前寻客暂无手机验证设置，要预防竞争对手恶意消耗，控制时间和地域投档。

补充几点：对于同一次搜索行为的重复提交不扣费；建议广告主每天至少登录xunke.baidu.com两次，到后台查看有无网民查询P2P产品，如有查询，则2小时以内的回访电话接通率较高，有利转化。xunke.baidu.com后台展现的消费数据包含点击标题、图片、创意以及点击【立即查询】按钮的费用。

主播 | 毛毛   微信：vspongebob

编辑 | 利超   微信：imelviszhu