【训练营一期直播】聂阳德：人设/赛道/内容案例拆解+实操指导

【网红训练营一期直播】

洋葱集团创始人聂阳德来到直播间，

案例分析+作业点评+1v1答疑互动，

帮你找到人设，定位赛道，

未购买课程的用户可在【课程体验群】（QQ群：706480634）收听~

一、案例分析

具有辨识度的人设IP拆解

人设案例-多余和毛毛姐

①IP的人设是什么？

IP的人设就是你身上有一个怎样的点，是与众不同的，能给人留下深刻印象的。

Tips:

建立人设不是一蹴而就的，需要根据每次的粉丝反馈，数据表现来做调整，不断复盘，一旦找到正确的点，就要坚持下去，把人设稳定住。

②为什么这个IP会火？

时间节点很重要；需要充分了解平台内容，看看“我要做的是不是平台匮乏的”以及“我要做的是不是品台正在推的品类”。

Tips:

一个爆款内容在火了3个月后，容易进入一个疲劳期，把握这个节点，制作和他差异化较大的内容，是比较容易活的。

如何打造稀缺性内容？可以融合多个赛道。多余和毛毛姐就是融合了反串+方言+城市农村对撞感等多个人设，并在平台相似品类较为稀缺的时候持续推出内容，圈住了粉丝。

③有什么启发？

把握合适的营销节点：抓住即将到来流量高峰点——春节，利用返乡、近亲等共性情感，制造爆款内容。

赛道跨界成功的IP拆解

赛道案例-会说话的刘二豆

①为什么他能红？他是如何跨界的？

· 萌宠赛道先天具有大流量；

· 将猫拟人化，扩大内容边界，嫁接、植入成人世界里大家炒作的事，吐槽的点，让用户产生强烈的代入感；

· 结合日常情景剧的表现形式，通过萌宠视角展现家长里短，制作天然萌感。

②实操练习：如何培养对内容的敏感度？

在不登录任何账号的情况下刷抖音瀑布流，看你能否抓住内容点，盲测这个内容能不能火，再进入账号中验证，不断强化自己对内容的感觉，帮助自己的实操。

内容强化人设成功的IP拆解

内容案例-山村小杰

①如何通过内容强化人设的？

创意+美食+爱情的主题，强化“别人家老公”的好男人人设

②我们有什么可以借鉴的？

“三农”主题的赛道红利，

城市人对田园生活的向往

“政策”+“内容”的双赢

二、作业点评

收到点评的5位同学，分别是：

PC的未来

无名小pp

AZUSA

呱妹吃不胖

赵敏