11【内容创作】创意从哪儿来？获取创意的两个途径

学会借力，不愁没创意！

喜马拉雅的听友,你好，我是老聂。

从这节课开始，接下来的三堂课，我都要跟你聊一聊「创意」这件事。作为创意系列的第一篇，我要先来教你两个方法，让你能够稳定地获取创意。

在前面的发刊词里，办公室小野说过，很多人靠着才华或靠着灵光一现，能够生产一两次有意思的创意，但要长期生产，就会越来越难。

换句话说，要实现长期、高质量的更新，不可能只依靠自己的灵光一现，而要巧于“借力”。今天，我就教你两招“借力”大法，从“爆款”中借力，以及从“粉丝”中借力。

先说一下如何从“爆款”中借力，我总结了三个要点，分别是：“拆解法”、创意“再创造”以及“和生活情境结合”。

先说第一个，拆解法。简单来说，就是找到别人的爆款里，隐藏的套路，把这些套路稍加改造，把它变成你自己的东西。

在刷微博或者抖音的时候，你可能会看到一些非常优秀的创意。这时，你除了被剧情创意逗得哈哈大笑以外，还可以再多做一件事情：那就是花上一分钟时间，冷静地分析一下：「我为什么如此兴奋，是什么打动了我，并在脑海中迅速拆解一下他的套路」。

在套路的拆解上，有以下两个步骤可以供你参考：

第一步：梳理一下，当你在观看这条视频的时候，你的情感变化是怎样的。

第二步：分析一下，引起你情感波动的套路是什么：是在结尾运用了剧情反转，让你感到意外。还是跨界混搭的反差感，让你感到惊奇？

比如说，你肯定见过这么一种创意视频，那就是通过借位的手法，拍出人走进矿泉水瓶子中的效果。

这个时候，其实很多人都只会直接进行模仿。但是，这种单纯的翻拍，并不是那么容易火。所以，面对这种创意，我们该如何进行改造呢？

你仔细分析一下，就能发现，这个创意的套路，其实就是利用视觉差，让用户感到惊喜。具体的方法，就是利用借位的手法，让人和物品，产生视觉上的冲击感。

同样的套路，可以有很多的变化。比如说，有人把一双鞋，用鞋带连接在一起，放在镜头前，通过借位，拍出了人在鞋带上摇摇晃晃行走的创意视频。虽然是同一个套路，但已经是全新的创意了。

而这种套路拆解的方法，也不一定局限在短视频中。

在看电影的时候，也可以对有趣的梗进行拆解，或是被地铁海报戳中的时候，也可以对这些好文案进行拆解，甚至是看全网刷屏的热门营销，也可以对其玩法做拆解。

总而言之，去拆解优秀的案例，那些可以被流程化的套路，就会变成你创意的来源了。

除了直接将好的案例套路学习照搬过来，我们还可以在已有的基础上，进行创意“再创造”，这就是爆款借力法的第二个层次。

一个好的创意，可以有很多单个的元素构成。例如台词、特效、演员、剧本设置等。我们可以按照第一个思路进行拆解，然后替换其中的若干元素，或者优化这些元素，从而创作出自己的东西。

有个视频相信你肯定看过：一个男孩子看到女孩子在等人，于是把自己的衣服给女孩子披上，女孩子说，我在等我男友，男孩子又把衣服放下，女孩子又说，但是我想和他分手，男孩子又披上，放下，披上，放下，来来回回。

很多人都在翻拍这条视频，有男女互换的版本，也有方言版本。作为观众而言，看的都想吐了，但是大部分创作者，始终都没有跳出这个套路。

后来我翻到一条视频，开始也是同样的套路，但是后面，男孩子不断放下披上放下披上，手臂轮成了风扇，最后居然如同直升机升到了半空中。这就是一个成功的再创造案例，让人耳目一新。

再告诉你一个窍门，创意“再创造”的时候，如果能很好地和生活情境相结合，会更容易火。

创意不需要追求高端大气上档次，相反，接地气、富有生活气息的创意点更具穿透力。厉害的短视频创作者，都特别擅长做这么一件事情，那就是利用生活中经典的桥段，拉近与用户距离。

给你举个例子：你可以去翻一翻“手工梗”的作品列表。初期，他也做过高级炫酷的内容，类似像“螺母陀螺”、“钢铁魔方”等等。虽然很精巧，但是数据反应平平，而后面的“搓澡大宝剑”、“菜刀手机壳”、“脑瓜儿崩辅助器”等，这些富有生活气息的作品，却大受欢迎。

其实，手工类一直都不算一个很热门的品类。但是，因为强化了与用户相关性，依旧能够脱颖而出。

好了，讲完如何从爆款中借力，那我再来讲讲如何从粉丝中借力。

我管这种方法叫“创意众筹”。因为这种方法特别符合众筹的几个特点：低门槛、多样性、依靠大众力量。

很多人要构思创意，会找一些小伙伴一起脑爆。那既然是脑暴会，参与的人数应该越多越好，换句话说，你应该拉你的观众一起，让他们来提供创意给你。

我们研究了很多平台，发现网友真的比你想象得还要有才，你看那些热门评论，真的堪比王牌段子手。能够让他们参与创意的生产，你的创意肯定就能源源不断了。

既然网友那么厉害，那你需要做的，就是利用一些技巧，让用户愿意积极地反馈，甚至养成提供创意的习惯。

这里，我有两种具体的方法

第一种方法，是主动表达需求。比如说，办公室小野有时也会发微博问「你们想看我在办公室做什么呀？」粉丝就会纷纷献计献策。当然，你也需要适当提供一些物质，或者虚拟的奖励，来诱导粉丝参与。

第二种方法，我们有个行话，叫“心机翻牌”。什么意思呢？先说翻牌子，在网络上，去回复评论、或是回复私信，这种与粉丝互动的做法，一般就叫做翻牌子。

那心机翻牌又是什么呢？就是多留一个心机，多翻牌一些贡献优秀创意的粉丝。这些粉丝，被翻牌后，通常就会更积极地参与，这也会鼓励其他粉丝，最后因为羊群效应，就会有很多粉丝愿意提供创意了。

当然，在做这些活动的时候，要记得，不能设定太高的门槛，要确保粉丝可以轻松地提供建议，不然很可能就会阻挡有想法、有兴趣的粉丝了。

而且，向粉丝征询意见，还有一个好处，就是能跟粉丝增加互动，增加粉丝的粘性。

最后再提醒你，无论粉丝提供的创意，是不是当下就能使用，你都应该进行收集和整理，放进你的创意素材库。至于如何收纳创意，使用创意素材库，在接下来的课会讲到，你可以期待一下。

总结一下今天的内容，借力爆款需要学会：

第一、拆解优秀案例，学会套模板。

第二、更换元素，二次创作，让热门作品焕发第二春。

第三、注意创意元素和生活情境结合。

而借力粉丝则是通过发动粉丝的力量，让你的创意源源不断。

最后给你留一个课后作业：找出一条爆款视频，你来用借力法，重新策划出一条创意视频，在评论区告诉我你的答案。

好了，我是老聂，我们下节课再见。