591.厨电行业的真实状况

关于厨电行业的一些事实

来自大树的格局的雪球原创专栏

关于厨电行业的一些事实2018-11-27

主播：小陆

1、厨电行业没发生过价格战。过去该行业少被关注，少有竞争。

2、厨电企业的技术优势并不明显，也就是不属于高科技行业。目前吸油烟机和煤气灶占整个厨电份额的80%到90%，其成本结构相对简单，主要部件就是电机，原材料是不锈钢和玻璃。

3、厨电中除了吸油烟机和煤气灶是厨房必需品之外，其它如洗碗机、消毒柜、烤箱和净水器等都是生活品质升级产品，而现在新房装修，年轻人都喜欢一次搞定，有用没用要装上，并且要用一个牌子的，否则看起来不协调，更重要的是整体购买会省钱、省事。

4、厨电是个性化很强的产品，有点像非标设备，不同品牌间的互换性很差。并且紧密与橱柜相关，新房装修都是在确定厨电品牌后，再定橱柜，也就是根据厨电来确定橱柜的尺寸。而老房子换厨电，第一选择只能是原来的牌子，或幸运的话找同尺寸的其它牌子。不然，整个厨房都要重新装修，代价太大。

5、房地产对厨电行业影响很大，因为厨电八层是用于新房装修，而其余是旧的坏了换新的。

6、高端厨电基本被两家公司垄断：老板电器和方太电器。这两家公司最大优势就是品牌效应，这是长期广告投入、品质积累的结果，在厨电这个非高科技行业，品牌显得尤为重要。

7、厨电全行业平均毛利率超过了40%，行业老大毛利率60%，电商直营的线上毛利率达到75%，这显然这是一门具有暴利的生意。

8、厨电又是暴利、又没有什么技术壁垒，家电大佬必然会染指，美的、海尔已经发力，其市场份额紧随老板和方太，格力目前也开始做厨电。

9、未来厨电行业的价格战是不可避免的。原来的大品牌依靠品牌优势还能撑一段时间，最惨的是厨电小企业，现在就看谁能熬过这个冬天。

作者：大树的格局

链接：https://xueqiu.com/2504698885/117429319

来源：雪球

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。