591.厨电行业的真实状况

591.厨电行业的真实状况

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关于厨电行业的一些事实

来自大树的格局的雪球原创专栏


关于厨电行业的一些事实2018-11-27

主播:小陆


1、厨电行业没发生过价格战。过去该行业少被关注,少有竞争。

2、厨电企业的技术优势并不明显,也就是不属于高科技行业。目前吸油烟机和煤气灶占整个厨电份额的80%到90%,其成本结构相对简单,主要部件就是电机,原材料是不锈钢和玻璃。

3、厨电中除了吸油烟机和煤气灶是厨房必需品之外,其它如洗碗机、消毒柜、烤箱和净水器等都是生活品质升级产品,而现在新房装修,年轻人都喜欢一次搞定,有用没用要装上,并且要用一个牌子的,否则看起来不协调,更重要的是整体购买会省钱、省事。

4、厨电是个性化很强的产品,有点像非标设备,不同品牌间的互换性很差。并且紧密与橱柜相关,新房装修都是在确定厨电品牌后,再定橱柜,也就是根据厨电来确定橱柜的尺寸。而老房子换厨电,第一选择只能是原来的牌子,或幸运的话找同尺寸的其它牌子。不然,整个厨房都要重新装修,代价太大。

5、房地产对厨电行业影响很大,因为厨电八层是用于新房装修,而其余是旧的坏了换新的。

6、高端厨电基本被两家公司垄断:老板电器和方太电器。这两家公司最大优势就是品牌效应,这是长期广告投入、品质积累的结果,在厨电这个非高科技行业,品牌显得尤为重要。

7、厨电全行业平均毛利率超过了40%,行业老大毛利率60%,电商直营的线上毛利率达到75%,这显然这是一门具有暴利的生意。

8、厨电又是暴利、又没有什么技术壁垒,家电大佬必然会染指,美的、海尔已经发力,其市场份额紧随老板和方太,格力目前也开始做厨电。

9、未来厨电行业的价格战是不可避免的。原来的大品牌依靠品牌优势还能撑一段时间,最惨的是厨电小企业,现在就看谁能熬过这个冬天。





作者:大树的格局


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用户评论
  • 听友144571452

    我是陈伟,九八年入市,到现在浮沉二十载,总决出一个道理强者恒强。接下来我将备好一支打板漂,想一起的等你来菋鑫

  • CheeTsai

    那请问为何老板电器2018年全年喋喋不休?

    春园之草_eo 回复 @CheeTsai: 竞争加剧

  • 要适可而止啊

    2020.10.4 打卡

  • 龟虽慢

    学习

  • 网络波动中

    自从五星,苏宁,国美,做出了连锁之后,厨电行业的市场渐渐被稀释,内部饱和严重,行业形势不容乐观。