586.认识社交网络——今日头条，谷歌的逆模式

认识社交网络--今日头条，谷歌的逆模式？

来自明锐价值的雪球原创专栏

主播：小陆

在这个系列的上一篇文章中，我们回顾了互联网和社交网络的过去与现在，也小小的展望了一下未来。不过今天，先暂时忘掉社交网络，今天的主要议题是：今日头条和谷歌是互为逆模式吗？

众所周知，谷歌的主要功能是人搜索信息；今日头条的主要功能呢？我认为是信息搜索人。今日头条会根据用户的一系列使用行为和偏好，给用户建立一个数字画像，然后每一条信息就可以去看一看用户的画像，看看是不是它最想要找的人，如果是，就把自己发送给这个用户。虽然要解决的问题是相同的，都是主要解决了信息的相关性问题，但是从实现的手段来说确实是刚好相反的：一个是人搜索信息，一个是信息搜索人；从准确度来说，也是相反的：一个是精确的，一个是模糊的；从用户感受来说也是相反的：一个是用户感觉自己控制一切，一个是用户感觉自己啥都不知道；所以说今日头条是谷歌的逆模式应该是一个恰当的比喻。

而对于更重要的信息的信任性问题，两者的解决方法都不如社交网络有效。谷歌是使用公信力来尝试解决信任性的问题，例如，搜索排名靠前的不仅仅是最相关的信息，而且是网络上被链接次数最多的信息，但是这种公信力用户是无法感知的，用户只能信任谷歌，信任谷歌的排名算法，总体来说，这种解决方案是用户体验最差的。今日头条在解决信任性问题时，把部分权力还给了用户，比如，用户可以关注自己信任的好友、媒体、名人、明星，软件在智能推送信息时会参考用户的关注列表，用户可以只看自己关注的人发送的信息而忽略智能推荐。不过智能推荐应该是今日头条的成名绝技，大多数用户还是很依赖于智能推荐，但是智能推荐又不能很好的解决信任性的问题，于是，智能推荐最好的应用场景应该就是娱乐了，因为这个场景并不需要太多的信任，甚至也不需要准确，需要只是足够相关性之下的充足信息量

作者：明锐价值

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