【智酷研究】秒懂-Z世代的旅行

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不知什么时候我们发现Z世代这个网络用语悄然兴起。那么什么是Z世代呢？Z世代意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。

他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

我们通过分析大量研究报告得出Z世代在认知选择上有这样几个特点：

1.理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”。

2.95后最认同当前互联网流行的价值观：宅、高冷、逗比、呆、浪。

3. 性格上的共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做 。

虽然Z世代比较有个性、多元化，有自己的想法和主见。但是相比80后、90后，确实是音乐、视频、游戏等这些依托于互联网的东西占据了他们日常生活娱乐的主流。

我们在研究中也发现Z世代更喜欢情感消费，购买快乐、够买优越感，甚至是购买丧。

“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。

Z世代更喜欢去社交性、互动性强的地方；更向往萌、潮和有趣。

Z世代的用户画像需要标签化，这种标签化是他们自主选择的结果。每个圈子都有自己特定属性的标签，我们要考虑三个层面： 一是自我认同、二是文化价值取向，还有一个是自我驱动力。

自我认同，就是他们给自己的一个定位，自己给自己一个认知.举个例子,比如潇洒这一标签 ,但是潇洒有很多种 ,还有就是文艺青年，文艺青年怎么界定范围呢，他们爱好也不尽相同，喜欢歌曲的、喜欢读书的、喜欢国风的。这就要看文化价值取向了，像簪娘、御宅族等。相对于自我认同来说文化价值取向更具粘性。

最后一个就是自我驱动力了，现在好多Z时代的孩子都有偶像，比较流行养成偶像，很多流量明星并没有演技、唱歌也不好听、长相也不是大众意义上的审美。Z世代会送自己的爱豆出道、出专辑。集资包下纽约时代广场的大屏为偶像过生日。包括甚至很多漫画、游戏里的人物也是他们偶像的一个选择。养成偶像不仅仅是前面两个圈层那么简单了，更需要内心驱动力。