广告活动主体之间应当依法订立书面合同

广告合同是指广告主，广告经营者，广告发布者之间在广告活动中依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议，根据广告活动主体的不同，可以将广告合同分为广告主与广告经营者之间订立的广告合同，广告主和广告发布者之间订立的广告合同，广告经营者和广告发布者之间订立的广告合同。