6-10【实业投资】大消费:未来十年最具爆发力的五大消费方向

6-10【实业投资】大消费:未来十年最具爆发力的五大消费方向

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课程精华笔记


投资、消费、出口是中国经济增长的“三驾马车”,过去投资是跑得最快的一架马车,现在消费已经取代投资,成为中国经济最主要的增长动力。2018年上半年消费对中国经济增长贡献率达到78.5%,创下历史新高。不管从宏观还是微观角度来看,未来大消费产业都有很大的发展空间。


从宏观上看,经济进入中等收入阶段催生新的消费需求。2017年中国人均GDP超过8800美元,根据国际经验,当人均GDP突破8000美元,服务业全面跃升,恩格尔系数下降,消费结构将加速升级,新的消费需求会不断涌现。从微观上看,人口结构变化催生新的消费群体。一是中产阶级崛起,据统计,中国中产阶层成年人口数量超过2亿人,总财富高达28.3万亿美元,人均财富约为13.9万美元,他们将成为消费扩张的中坚力量;二是80后、90后甚至00后成长为消费主力,消费观念更为积极,从数据上看,这些年轻群体的消费支出年增长速度高达14%,相当于 35 岁或以上人群的两倍。


未来十年可能是大消费产业最好的十年,中国将上演一场史诗级的消费升级,其中最具爆发力的可能是以下几个方向:


第一个方向是健康消费。随着居民生活水平的不断提升,对健康的重视程度也越来越高,在健康方面的消费支出不断增加。以下三大领域值得关注:一是医疗防护,居民健康意识逐步增强,不再局限于传统的疾病诊疗,更注重疾病预防,如为应对雾霾的健康消费支出直线上升,3M口罩在中国的年销量破亿,小米空气净化器销量创新高,突破300万台,增速超过150%。除基础防护外,更关注新型检测技术,自2013年安吉丽娜朱莉进行乳腺癌基因检测后,基因测序通过测定基因全序列,预测罹患疾病的可能性,可实现精准医疗,受到高度关注,市场增长率超过20%。二是医疗保健,由于居民收入的不断提高,居民有意愿并且有能力向医药保健行业投入更多的资金,2007-2017年人均医疗保健消费支出从699.09元增加至1451元,翻了一倍,2017年人均医疗保健消费支出在消费支出的比重提升至7.9%,医药保健行业迎来了重大的发展机遇。三是养老服务,在急剧老龄化的大趋势下,居民养老观念发生了巨大的变化,传统的居家养老模式难以为继,养老需求加速“井喷”,养老院“一床难求”现象较为普遍,北京“最火”养老院竟然要排队100年才有床位。 


第二个方向是知识消费。未来十年是知识经济时代,没有知识就没有核心竞争力。现在城市家庭消费支出中增长最快的就是教育等知识消费,年均增速20%左右。有几个领域值得关注:一是互联网知识付费,2016年可以说是互联网知识付费元年,一方面,版权保护逐渐完善,知识付费有了更坚实的生存基础;另一方面,消费升级对精品内容的需求越来越强烈强烈。随之崛起的知识付费平台,比如喜马拉雅FM,我看去年123知识狂欢节销量接近2亿,较上年增加了3倍多。再就是一批知识IP崛起,并逐步产业化,我们如是金融研究院也致力于做金融领域的IP矩阵,这个课程就是一次重要的尝试。二是课外培训,2017年全国中小学生校外培训总体参与率接近50%,平均支出约为5616元,在北京、上海、杭州、长沙等城市,单人年培训费用最高甚至超过10万元,大量品牌培训机构大受追捧,2017年主攻K12辅导的学而思净利润增长超过100%。三是海外留学,由于出国留学人数不断增加,与之相关的语言培训需求持续高涨,2017年海外留学人数首次突破60万人大关,持续保持世界最大留学生生源国地位,2018财年Q3以语言培训见长的新东方净收入同比增长41.2%。


第三大消费方向是娱乐消费。消费升级说白了就是从吃喝到玩乐,当人们满足了对温饱的物质需求,自然会更多的去追求精神层面的娱乐需求,这给泛文娱产业带来了巨大的市场空间。社交、游戏、文娱等细分领域已经让我们看到了这个庞大的市场。2017年国内最大社交平台微信日活跃用户超过9亿;爆款游戏王者荣耀月收入超过30亿,一款皮肤单日销售量1.5亿,跃居全球手游综合收入榜冠军;《战狼2》刷新中国票房纪录,高达56.8亿,跻身全球票房TOP100;视频网站爱奇艺付费会员数高达5080万,会员收入从2015年的9.97亿增至2017年的65.36亿,3年时间翻了6倍多。一批有钱又有闲的有闲阶级正在崛起,他们的时间还没有充分填充,泛文娱市场还有巨大的潜力。


第四大消费方向是旅游消费。“世界那么大,我想去看看”,这个最具情怀的辞职理由道出了很多人的心声,休闲旅游已成为现代生活的“标配”、幸福生活的“刚需”,2017年,我国旅游人次超过51亿,人均出游达3.7次,旅游总收入高达5.3万亿,对经济贡献超过10%。随着消费升级,居民的旅游需求蓬勃增长且不断升级,以下三大方向发展迅速:一是出境旅游,受签证便利、航班增加、收入增长等持续利好刺激,出境旅游保持高速增长,2017年中国公民出境旅游1.3亿人次,国际旅游支出超过7千亿,连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。二是文化旅游,游客不再满足千篇一律的观光体验,渴求探求精神层面的深度体验,如刚刚结束的俄罗斯世界杯,就有超过10万中国游客赴俄旅游观赛,人数较上一届巴西世界杯增加了10倍以上,在世界入境游客中排名第一。三是休闲旅游,伴随着消费升级,旅游不再只是观光,休闲度假的观念逐步形成,这种旅游不是为了“到此一游”,更注重休闲、品质、体验,所以我们看到高品质的度假酒店、个性化民宿和短租公寓需求上升。比如莫干山山谷的“裸心谷”最近很火,就是让人们远离尘世喧嚣,体验大自然,尽管定价高达2200-18000元/晚,但还是供不应求,入住率常年高达 80%,每个房间年收入为100万,而上海排名第一的酒店静安香格里拉每个房间的年收益才55万元。


第五大消费方向是品质消费。消费升级的直观表现就是人们越来越讲究生活的品质,从将就到讲究,人们越来越愿意多花一些钱来进行一些高品质的消费。奢侈品消费就是品质消费的一个典型案例,中国顾客近年来成为奢侈品市场上的最疯狂的买家,目前中国家庭年均奢侈品消费超过7万,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿,买走了全球近三分之一的奢侈品。2017年中国顾客购买力回升带动全球奢侈品行业回暖,创下奢侈品消费量历史新高。如此庞大的市场让越来越多的国际一线奢侈品牌加大了中国的投入,过去很少有奢侈品找中国明星代言,但现在你能想到的国际大牌基本上都已经中国化了,这和当年肯德基为了中国去做油条是一个道理,背后是中国市场的崛起。


最后总结一下今天的课程,不管从宏观还是微观来看,我们正在经历一场史诗级的消费升级,随之而来的是大消费行业的巨大市场,其中健康消费、知识消费、娱乐消费、旅游消费和品质消费可能成为最重要的消费方向。

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用户评论
  • 呀呀个我呸

    人均GDP超过8000,服务业全面提升,恩格尔系数下降,消费升级;中产阶级的定位为13.9万美元,合计91万人民币;经济发展的好,以上所有行业都会迎来再次发展,但如果经济不好,最有发展前途的应该是基因检测与养老服务升级,基因检测是必争的技术关口,养老在中国人的精神中是很重的,百善孝为先。奢侈品,我总感觉会在大政策下,以及人群的知识升级,返璞归真,更加在乎朴素而有感性的物件,不再以张扬炫耀为主;范文化娱乐应该会慢慢走向衰弱期;知识消费应该会平稳发展,但不会有太大的突飞。

  • 听友251554349

    我也想听,就是有点贵呀!唉

  • 北溟有条鲲

    请问,今年下半年武汉的房价走势如何

    实现人生梦_2d 回复 @北溟有条鲲: 0i::,,0:i:

  • 创投家高富帅精气神

    牛掰

  • 姗姗sky

    30个人买表花了3000W?老师好有钱

    创投家高富帅精气神 回复 @姗姗sky: 是呀,老师带点企业家好有钱呀3000万

  • 湛_湛

    了解了消费方向,个人如何抓住消费升级中的机会进行投资创业?

    实现人生梦_2d 回复 @湛_湛: ∵?∵∵

  • 细雨905536

    疫情防控

  • squareglue

    很受用

  • 赖云飞14017包

    购买后为啥不能听完整?

  • 听友93374110

    你好,我已经购买这个课程,怎么就听不了了?