10.4 - 游戏 - 做一个好玩人的人

把营销做得好玩不容易，而更难得的是，做一个好玩的人。

一直有一种说法：对一个人的最高评价不是他地位多高，财富多惊人，而是“这是一个很有趣的人。”

说得太好了。

一直以来，品牌的宣传重点不管如何调整，始终以品牌本身为主。而企业的经营者和领导者，往往被有意无意的要求低调、不显山露水、深藏功与名。很多的企业家是这样做的，也把企业经营的极为优秀，比如低调神秘的吉田忠雄和他的YKK拉链帝国。

Ok，这样很好，但是现在情况发生了变化，大变化。随着人文精神的不断深化，“以人为本”不再只是一句空话套话，而是真正被人们所接受，所需要。品牌的形象，已经不再是一个logo一句广告语一个形象载体一个明星所能简单承载的了，企业的掌门人，已经越来越和企业本身的一切，紧紧的捆绑在了一起，就像提到雷军，脑海中不自觉地浮现了他的招牌英语“are you ok?”一样。

消费者一直都是很直接不拐弯抹角的。一个很明显的事实是，他看你顺眼，就买你产品；他看你不爽，就当你产品是垃圾。而这里的“你”，指代的是一个活生生的人，你的一颦一笑、一举一动、都会深深的影响你的品牌，所以，为什么不变的有意思点呢？

世界上人口最多的国家是中国、第二是印度，那第三呢？

就是Facebook。

扎克伯格也许是世界上最有名的年轻人，他最有名的标签也许不是哈佛辍学生，不是电脑天才，也不是百亿富翁，而是他脚下这双平凡的出奇的拖鞋。出门散步穿拖鞋也就算了，甚至参加发布会也穿这双拖鞋，可以说是一双拖鞋走天下啊。和你我一样，世界第三大国家的领导人其实和很平民，甚至⋯有点邋遢。

比起西装笔挺的企业家们，人民群众大多更喜欢扎克伯格这样有亲切感的吧，要是还有点自嘲的精神，那是相当喜闻乐见的。

说到自嘲精神，我想到了阿里巴巴集团主要创始人——马云。曾经有人问他谁会是他的接任者？马云自嘲道，“接任创始人ceo是个很艰难的工作，特别是接像我这样性格鲜明的而又et类的ceo更是需要有巨大的勇气和牺牲精神。”

扎克伯格的拖鞋，叶老说的潘币，马云吐槽自己像外星人，其本质上的行为和表现，都有种或多或少的“顽劣”，旁人看来，有趣也好玩。

都说营销是没有硝烟的战场，其实营销是会玩的孩子的游戏！在营销的世界里，会玩的孩子才能玩得如鱼得水，不喜欢游戏的孩子根本不占便宜！营销，有时本来就没有规则好讲，营销不是请客吃饭，也不是礼尚往来。做正人君子很好，但对不起，在这个营销的世界里不是最好的选择。当然，我们的坏是有底线的坏。我们所有的“会玩”行为，都是建立在利己不损人的基础上。否则那就叫做恶孩子了。

中国人说，淘小子出将军，淘气的小孩子往往是很会玩的，会玩就难免闯祸，那肯定是免不了一顿“竹笋烤肉”。

来看看这帮改变世界的淘小子们吧：

看起来温文尔雅的百度公司创始人李彦宏，小时候像所有心都玩野了的孩子一样，他的父亲常常带李彦宏去看戏曲电影，为此他还一度迷上了戏曲。他的舞台很小，只是家里的那张床。他常常把床单围在腰里做战裙，拿一根棍子当枪耍，一个人不断亮相。山西阳泉晋剧团招收学员时，他去了，剧院老师从一招一式中看到了一种灵气，决定录取他。容易得到的往往就不会珍惜，李彦宏对戏曲的兴趣很快就淡了。

他还爱好过集邮,也给班上的女同学传过纸条,结果惹来老师和家长“批斗”,搞得很没面子。

李彦宏的大姐在刚刚恢复高考的那年就考上了大学，引得四邻艳羡，于是他立志也要考大学，当时没有多少人认为李彦宏是一块学习的料，但他的叛逆心理却帮了大忙,他说“我小时候有很强的不服输心理,越是大家不看好的事,我越是要做成”。就这样跟所有人堵着气,也跟自己较着劲,李彦宏考上了升学率很高的阳泉一中，最终考入北大。

你瞧，这不就是“淘小子出将军”的真实案例嘛？

会玩的孩子，通过游戏给自己创造的“技能训练机会”更多；会玩的孩子在游戏中所获得对抗经验更多，要获得对抗的经验，就需要多次重复练习技艺和思考如何战胜对手。从而提高运筹帷幄的全盘策划能力、协作能力、领导能力、进攻能力、借势能力、另辟蹊径的能力、逆向思维的能力⋯⋯

想要创造一个“游戏”，并取得这个游戏的胜利，那就需要动动脑子，智慧，总是在经验中提炼的，而经验离不开重复的练习——各种游戏。

Facebook的联合创始人肖恩•帕克在15岁那年，他入侵了某500强公司内部网络系统。帕克回忆称：“我记得人们一直在哭，联邦调查局的探员将我关在一间屋子中，我无意听到两位探员的谈话，其中一个探员说我看起来并不是一个淘孩子，另一个探员则说她根本不了解我。”最终，由于没有成年，他被判处社区服务。

当他成年后也不消停，而且干的事更加让人发指，04年他和一位哈佛学生共同创办了一家校际社交网站，8月份学生要准备回哈佛读书时，被帕克极其强硬的阻拦了下来，很明显，帕克觉得做网站比读书有价值多了。两人大争论后，那名哈佛学生迫于淫威退了学，看看！真是坏透了！完全可以以教唆罪起诉他。

那名无奈辍学的可怜学生就是我们前面提到的扎克伯格，那家社交网站也不用说了，就是facebook。

帕克是个怪人，性情多变、捉摸不定。他经常与人玩到深夜，也导致了他没什么时间概念，经常失约，甚至人间蒸发地失踪几个星期。这也导致他参与创办的三家公司，飞黄腾达之后都很快将他踢了出去。旧金山高科技投资人罗恩•康威说：“如此散漫却又如此成功的人很少见，也许，过不了多久，他又将创造出另外5个能真正改变生活的伟大公司。”

“我帮助人类至少改变了世界3次，但我始终是个局外人。”帕克如是说。

不管怎么样，向他们致敬吧，这些贪玩却改变了世界的“孩子”们。营销是个游戏，做营销也是个游戏，想要成为做个好的营销人，还是个游戏。说了这么多，我们就是坚决要为游戏正名！

老夫子朱熹教导后人：“业精于勤，而荒于嬉。”正是这种思想的流传，国人对游戏总是存在误解，以为游戏就是浪费时间，不务正业，认为游戏这种小孩胡闹的玩意难登大雅之堂。

想想从小就“会玩”的马云。为朋友打了n场架，打到缝了13针，挨了处分，被迫转学杭州八中。

儿时的马云对学习不上心，是老师同学心目中的逃课高手，数学还考过只有1分的成绩。那个时候的他痴迷于武侠，尤其是金庸的小说。他的偶像是《笑傲江湖》中的风清扬，他觉得“无招胜有招”是一件最拉风的事情。马云的英语特别好，原因竟然是：“爸爸骂我，我就用英语还口，他听不懂，挺过瘾，就学上了，越学越带劲。”从13岁起，马云就骑着自行车带着老外满杭州跑。后来，马云几番辛苦考上了杭州师范大学的外语系。

再后来的故事大家都知道了……

也许，中国家长对王朔、韩寒、周鸿祎这种“淘孩子”多一些宽容，中国也能涌现不少乔布斯、布兰森,也会出现各种让世界改变、令人类叹为观止的产品。

走，咱们玩个游戏去⋯⋯