尴尬出圈的《地久天长》，“不会营销”的王小帅|Madam神侃娱乐圈

本节目由喜马拉雅和围剿白日梦联合出品。闹钟只能叫你起床，我负责叫醒梦想。哈喽，大家好，欢迎收听本期的madam神侃娱乐圈，我是madam九九。今天上午一刷微博，就看到王小帅回应朋友圈宣传文案，他说自己不适合搞营销，还专门配上了地久天长路演的视频。希望喜欢的朋友多多转发支持。乍一看没啥毛病，导演给自己正在热映中的电影做宣传不是很正常吗？但这次怎么就突然引起了争议呢？这还得从他最近发的几条朋友圈说起，有人截图发了一些他在朋友圈的宣传话术，大部分还蛮正规的，主要就是呼吁亲朋好友带上家里老一辈人去看地久天长。或者有认识工矿企业离退休人员的话，也可以邀请他们去看地久天长这部电影主要讲的是在中国变迁的那几十年里。一个普通工人家庭在经历了意外，失去独子，被迫下岗等等巨大变故之后的生活状态，颇有悲剧色彩，但也流露着亲人间独有的那种温情。

看过地久天长或者了解过这部电影背景故事的人应该都知道，如果是经历过那个时代的人去看的话。可能更容易感同身受，所以他这么宣传也没有什么问题。引起争议的是他发的另一条泡哥泡妹小技巧，挺长的，一篇教你如何借看电影泡到男神女神的小作文。但我觉得主要是针对泡妞儿吧，给出了不少细节建议，比如等他哭了的时候，递上纸巾，随手牵住他的手，你们就这样度过了初夜，送他回家，他不好拒绝的吗？我真的是满脸黑人问号，干嘛呢？这是几句话就把这部电影设置成了一部适合半夜把暗恋对象约出来一起看，然后借机啪啪啪的约炮型电影。岂不说因为他的泡妞式宣传点是有意还是无意？毕竟一段话说出来是好还是坏，得由听的人来判定。听的人觉得不舒服了，那这段话本身肯定就有容易引起奇异的地方，能理解导演想吸引年轻观众观影的苦心。但一定要搞这种噱头吗？madam，估计电影的宣发看到这些的时候只想让导演赶紧住手吧。

一些网友表示，王小帅导演用这么低级的宣传语就是不尊重女性啊，这种靠意淫女性来吸引关注的宣传方式引起强烈不适了。有些已经看过电影的观众表示，看到导演这番措辞之后感到后悔，觉得导演的言论low倒拉低电影档次。如果只看这些宣传词的话，会选择避开这部电影。也有网友表示，这些话术发在私人的朋友圈是没问题的，被放到微博这种相对公开的平台上来看就很不合适了。导演作为公众人物，应该要预料到可能的后果，在小圈子里说话也应该谨言慎行。而且现在女性意识觉醒，大家渐渐觉得这样的话有问题了。然而很多男性思想并没有改变，无论是认为王小帅导演靠物化女性营销这种行为很恶臭的，还是认为网友咬文嚼字，上纲上线没必要的，都成功地引起了一番热议。

再加上王小帅导演在微博上发的回应，也算是一种比较及时的公关了。换个角度来看，这一波操作确实是如导演所愿，成功让地久天长这部电影有了更高的话题度。只不过用这种诡异的方式出圈还真是挺一言难尽的。说白了，用这种营销手段给电影宣传不是不可以，但对于地久天长这种水准的影片来说，真的没必要。毕竟无论是豆瓣8，猫眼9，淘票票8点8分，还是在今年柏林电影节主竞赛单元斩获最佳男女演员。两座金熊奖的战绩，足以肯定这部电影本身的深刻和优秀，而且上映后好评如潮，不仅有众多艺人，专业影评人纷纷自发推荐，观众口碑也是一路走高。有人在别人的故事里看到了自己的故事，看着影片里拥挤狭小的筒子楼，想起自己小时候住在筒子楼里的那段童年往事。也想起自己记忆里的悲欢离合，也有人细细体味着影片中传达出的那些与遗憾，宽容，无奈有关的情绪，享受着过程。可以说，地久天长并不算是一部完全小众的电影，在剧情设定上本身就和大众息息相关，再加上主演们对于人物内心情绪的出色刻画。

很容易让观众产生共鸣，都为影片加分不少。但是不管什么样的电影，都有人喜欢，有人不喜欢。相比那些轻松破译的商业片，文艺片即使拿到不少重量级奖项，也总是很难摆脱高口碑低票房的困境。上映七天，地久天长的票房仅突破了3000万，虽然这对于文艺片来说已经算是很不错的成绩了。但是排片场次远远低于同期上映的商业片。在北上广这些一线城市平均排片率占有5%左右，有些二三线城市只有2%或者更少。就对比同一期上映的另一部文艺片过春天评价也很高，但是在上映十四天之后都还没能突破1000万票房的关卡。别说导演会为此秃头了，madam看着都直发愁，谁不希望自己花了那么大心血磨出来的好片子能让更多人看到呢？不过文艺片难道是真的没有高票房吗？当然有了。或许还有人记得地球最后的夜晚当年那个一稳跨年的营销手段吗？尤其是信了这个营销套路，看完深刻感觉自己被坑了的观众，估计记忆犹新。

片方不仅在映前主打一稳跨年的卖点，还联动了**等多个当下热门的平台，成功的为很多平时对文艺片并不感兴趣的观众也欣然吃下了这枚安利。然而，当一对对小情侣带着浪漫跨年的心愿走进电影院之后，才发现地球最后的夜晚里讲的故事不仅跟他们预想的一吻跨年相距甚远。甚至还有很多人因为看不懂剧情，还没看完就提前离场。其实很客观的来说，地球最后的夜晚虽然看起来晦涩了些，但是就艺术层面而言，它不失为一部还不错的文艺片，只不过宣传的侧重点和影片本身的调性之间巨大的偏差直接导致了观众的心理落差。所以差评如云就难免了。如果从一开始就走常规文艺片宣传路线，口碑还不至于这么差。但另一方面，2.8亿的高票房又昭示着它在大众营销层面上的成功，这种鬼调的局面在文艺片市场中简直是现象级的。堪称是赢了票房，输了口碑的典型案例。

血淋淋的案例在眼前。再回到王小帅导演这次整出的这件事儿来，能理解他为了自己的电影着急的心情，从那些并不高级的宣传话术里就能看到出一丝想要走这种偏门营销套路的想法。是刚出手就翻车了。地久天长是部很值得一看的电影，但它的主题本身并不适宜用这种低俗调侃的方式来吸引观众。喜欢这部电影的女性不在少数，观众都是奔着一个好故事或者奔着一段自己的情怀才走进电影院。支持片方在宣传影片的时候，的确该兼顾到每一部分潜在受众的感受。最后，madam只想说，宣传电影的方式有千千万种，即便是小众文艺片，也总能找到最适合自己的一种。下回营销的部分还是交给更靠谱的人去做吧，不然再像这样乱搞，砸了自己电影的招牌，可就适得其反。

好了。以上就是本期节目的全部内容，也欢迎收听的小耳朵们留言评论。关注微信公众号，围剿白日梦，我是主播九九，我们下期不见不散喽。哦，