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同质同价产品如何应对残酷战争?
在一些竞争不强的领域,很多卖家的产品和对手的产品质量上相差不大,价格是也差不多,这样的也是能够存活的,而且还能处于一种活得还不错的状态。一旦竞争慢慢加强,他们可能就会无法应对了。所以一般情况下,我们遇到同质同价产品的时候,如果说我们的生存状态还不错,那我们也是需要提前做好竞争的准备,因为战争很快就会到来。
今天就给大家分享一下我们自己实践过的一些比较好用的方法。
第一种方法是降价。这其实是一种比较常见的方法,也是比较简单容易上手的一种。电商界内降价的方法也是层出不穷的,这里最主要的一个问题就是,只要你的价格比较低的话,同行就敢出比你更低的价格。也就是常说的,你惨就还会有人比你更惨。所以说,同质同价的产品最终会演变成恶性的低价战争。
那这种情况下,我们应该怎么办呢?曾经我们在和同行竞争的时候,也采取过降价的方法。一开始的定价是198元,同行的是218元,由于低价再加上其他的运营技术,我们的销售量达到了1400,而同行的销量也降低了200件。这个时候其实同行已经意识到了竞争的存在,他们也采取了降价的方法。如果就这样下去的话,可能就陷入恶性竞争的循环了。所以我后来和对手商量,我们都保持218元的价格,但是同行的销量是比我们高的,他们依然是行业第一,我们可以是一种合作的关系。恶性竞价就这样被按下了暂停键。
第二种方法是进阶法。之前的锤子手机有两种定价,一个是2499,一个是2599。为什么要这样设置价格呢?其实2499的价格只是为了吸引大家关注这个手机,实际上大家买2599那款的手机比率会大一些。这个方法总体来说还是比较实用的,我们可以同时推出两款类似的产品,其中一款产品便宜但是价值一般,另一款产品只贵一点点,但是价值多很多。
第三种方法是多卖法。我们之前卖的挂钩就是利用的这种方法,获得是市场第一的成绩。这个理解起来也比较简单,就是淘宝上很常见的买几送几的活动。以我们的挂钩为例,满7送1的成本有13元,但是我们还可以赚到4元。后来我们调整了活动,满8送7,与此同时将价格提上去了一些,利润甚至达到了18元,销售量也还是可观的。
第四种方法是策划法。就是平常我们强调的主图的重要性。同样的价格,同样的产品,顾客为什么会首先进入你的店铺呢?更多的原因就是你的主图详情页等设置的符合大家的审美。而他先进入哪家店铺,可能更多的就直接在这家店铺下单了。
第五种方法是淘客法。这个玩法有一个前提就是买家喜欢买销量较高的产品。我们可以利用淘客来拉动我们的销量,提升排名。
好了,今天关于同质同价产品应对方法的内容就分享到这里了,如果你在淘宝开店、电商创业的过程中还遇到了什么问题的话,可以根据音频下方的方式联系我,我会给与一一解答的。
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