26【平台】微博：用内容做人设，用话题做营销

喜马拉雅的听友，你好，我是老聂。

上节课我们聊到了主流社交，其中讲到了，只要掌握了玩好社交的套路，就可以轻松成为，自主选择平台的“高端玩家”。那么，高端玩家在选择平台的时候最注重什么？

我觉得是两点，第一点是流量，第二点是价值。而如今同时拥有庞大流量以及完善商业形态的平台是谁？毫无疑问，就是微博。

微博对于短视频创作者而言，究竟有多重要？这么说吧，如果你想做一个不过气的网红，不管你是在哪个平台上一夜爆红，下一步，都一定要考虑着怎么回归微博，收割流量。

这时候肯定有很多人不理解了，为什么非得回归微博？因为，只有在微博里，才能看见明星个人化、生活化、最真实的一面。

举个简单的例子，当你追一部剧的时候，喜欢上了里面的一个演员，并且你认可的不仅仅是他的颜值，还有他的人品、演技等方面，那么以后只要有那个人出演的剧，你都会想要去看。甚至呢，还会想看到他私下的一面，因为这时候，你不止喜欢作品里的他，更是喜欢他这个人本身。

就拿七舅脑爷来说，大多数的抖音粉丝，他们会关注七舅脑爷，是因为他在剧情里，是一个完美的理想男友，那如果有一天，七舅脑爷不做情感类视频了，你还愿意看吗？

针对这个问题，七舅脑爷的微博 “老粉”给过我答案。其实在做恋爱系列以前，脑爷是做悬疑烧脑系列的。依靠这个定位，脑爷在微博上已经收获了上百万的粉丝。后来内容转型，微博粉丝不仅没有流失，而且在原基础上，还收获了新的粉丝群体。

这其中的原因是什么呢？

因为微博上的七舅脑爷，不再是一个演员，而是一个活生生的人。这，就是微博的魅力，它让粉丝看到的是在演员、网红或是明星这些身份之外的形象。

作为粉丝而言，在熟知你的各方各面之后，仍然选择关注你，那这种关系，就是一种建立在多维度之上的情感维系，是最强的情感联系。

只要你的人设不崩，不管你换什么内容，换什么身份，再或者有一天卖什么货，打什么广告，你的粉丝都会愿意买单。

微博，大概是我们这次聊的主流社交平台中，内容形态最丰富、完善的一个。你看，不管是实时的新闻报道、娱乐八卦，还是长期沉淀的高质量内容，在微博上，都能找到很好的表达方式和粉丝群体。

那么，如何在微博持续涨粉，打造爆款呢？我先来讲第一点，微博的推荐算法。

微博早期的信息流，与Twitter相似，都是基于你所关注的人的时间先后，来进行排序的。在2016年初，微博打破了时间序列，在其中又加入了兴趣推荐。

在新算法下，当用户时间序列产生的内容不足时，微博会把过去三天中，用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到信息流当中，从而增加用户在微博的停留时间。

这样的算法优化，非常利于新账号的发展，但是，想要得到平台自主推荐的前提是什么呢？那就是，内容质量要专业，兴趣标签够明显，互动转发最重要。

我一一地说给你听。

首先，在你还没有粉丝基础的情况下，能依靠的只有算法自主推荐，以及购买粉条来获取流量。可是作为新手，如果你不做运营上的优化，只是单纯的进行分发，阅读量是很难破百的。

所以，我们的经验就是，不要把它当成一个分发平台，而是把它当成你日常记录的窗口。也就是说，你平常的生活观察、你的心情状态等等，这些日常生活，都可以试着通过文字、图片或者视频，在微博上进行发布。

说到这里，你可能就会有疑问，为什么日常记录也会有人看？还会有人点赞互动？

其实，对于微博来说，无非就是两种内容 “非常之人的平常事儿，平常之人的非常事儿”

既然你不是非常之人，那你就要做一些非常事儿，包含猎奇的、有趣的、走心的内容，这我之前有教过你。

但有内容还不够，你还要掌握在微博上运营的技巧。

首先你要做的第一件事，就是蹭流量。

微博的热门话题和搜索，是全天24h定期更新的，据相关数据统计，热搜和热榜也是微博用户最集中的流量入口。

所以作为内容创作者，想要截取流量，首先需要尝试的，就是“针对微博热点定制【短快优】的内容”——也就是在热点持续上升的短暂时间里，快速定制优质的内容。

那具体该怎么做呢？我教你一个小技巧。这个技巧虽然看似普通，但特别有效。一般情况下，“热点”下面的实时微博，以及热门微博下面的评论，就是你最大的创意基地和素材资源。

而在生产内容上，不用执着于视频，文字、图片都可以尝试，毕竟追热点的姿势无非两种，一种是追时间，一种是追深度。

讲了追热点，那就要来讲涨粉，毕竟，追热点的目的，也是为了涨粉。但是，你要特别注意，不是说你的粉丝量越多越好，关键是你能收获多少有效的粉丝。

什么是有效粉丝呢？

从来源看，主动关注的是高质量有效粉；从属性上看，有效粉丝，应该是你的目标受众群体；从商业价值看，愿意为你买单的粉丝最有效！

所以“圈定有效粉丝群体”的观念，从微博运营之初就要有，其次要怎么去吸引这部分群体主动关注呢？这就是我要说的第二个要点，兴趣标签。

兴趣标签，一方面是给算法看的，另一方面，是展示给粉丝的。给算法看，无非就是做到精准、直接，以保证它的推荐是正确的。而展示给粉丝看的信息，也就是标题、文案、封面，则是要在一目了然的基础上足够吸引人。

早在2015年初，微博就在其内部，按垂直行业进行了细分，比如时尚、美妆、旅游、搞笑等，洋葱IP在微博的发展，也有很大一部分来自于微博垂直领域的支持。这意味着什么？意味着在微博这样一个泛娱乐平台，你还是得学会抱住垂直领域的大腿。

所以，除了在账号认证的时候，要根据内容方向，慎重选择合适的领域以外，还要时常关注垂直领域的其他微博内容。

一是看官方最近的流量集中在什么话题或者什么活动上，跟紧官方节奏进行创作；

另一方面，则是保持高频率的官方互动，进入垂直类粉丝群体的视野，这是截取垂直类有效流量最直接的途径。

除了官方垂域的资源要掌握以外，还要重视垂类的KOL，以及重要的营销资源。微博的爆款内容和抖音、快手这些平台的爆款内容相比，他的成长路径不太一样。

抖音跟快手主要是算法实现内容的海量推荐；而微博的爆款，则往往是大V都在转发，粉丝都在讨论。这就意味着，要成为微博爆款，最重要的重点，是你的内容要有“话题性”，值得大家讨论。

在话题的来源上，你则可以把前面讲到的热点，和你的专业垂类进行结合。创作内容、制造话题，帮助你垂直领域的粉丝，创造一个一起讨论热点的氛围。一次成功的话题营销，不仅可以为你带来可观的涨粉数据，还能让金主爸爸看到你的商业价值。

好了，我来总结一下今天的课程： 

第一，从0到1的这个过程，你要先清楚自己的定位，人设、内容，保证持续稳定高质量的内容输出；

第二，在不偏离基础赛道的前提下，保证一个较高的活跃度，可以是蹭热点发动态，可以是关注自己的垂类内容进行讨论，可以是和官方账号进行互动；

第三，从1到100的过程，要回归到内容的本质，以及粉丝需求上来。首先你要确定自己是有垂类优势的，其次结合微博泛娱乐的大环境，制造粉丝愿意自主讨论、参与的话题活动。

最后，我再给你分享一个秘诀。运营微博是我了解的最快“提升网感”的方式，里面的爆款和热点，往往可以变成其他平台的流行趋势。所以你在运营的过程中，也可以把思维发散出去，做第一个把微博热点，传播到其他平台的人。

好了，我是老聂，我们下节课再见。