软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。
软文的定义有两种:一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文。
1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
“选秀门”的女主角(又称“脱光门”)。2010年11月8日,在成都举行的名为“数你最红”一场选秀活动中,一名年轻女选手(晨诗怡)突然在舞台上脱光衣物。这一幕让选秀现场的所有人目瞪口呆。 突发情况发生后,现场一名工作人员立即冲上台去,脱下衣服盖在了选手的身上。整个过程中,这名“脱衣女孩”表 情一直很淡定。 举办这场选秀活动的某网站一名工作人员说,这名脱衣服的女子名叫晨诗怡,是一名人体模特。脱衣后,晨诗怡再度站上舞台,称自己的行为是为向大家证明,人体模特这个行业是“干净的”。至于脱光的原因,“她说是为对抗潜规则,因为她以前参加过很多比赛,多次遭遇潜规则要求,都被她拒绝了,所以这次她自己直接把衣服脱了来证明自己”。 选手脱光衣服台下观众懵了
这段视频最早由一名叫“高傲的公鸡”的网友上传至网络,视频总长仅26秒,却让许多人为之感到震惊和意外。
视频的背景显示,这是一档名叫《数你最红》的选秀节目,由某网站和某杂志联合举办。目的是发掘数码领域红人,从而为数码厂商挑选出新一季度高端时尚数码产品代言人。
视频一开始,一名身着黑色超短连衣裙的女子在舞台上走秀。
第9秒时,该女子突然背过身去,迅速拉开连衣裙拉链。之后,她脱下身上仅有的这件连衣裙,转过身来,以裸体面对舞台前的所有观众。
完成这一系列动作,她只用了2秒。看到这一幕,观众都懵了。
反应过来的工作人员冲上台去,捡起选手刚脱下的连衣裙,披在她肩上,但刚放到选手肩上又掉了。这名男工作人员立即脱下身上的白衬衫,用衬衣将选手裹住。
整个过程中,选手的表情都很淡定,脸上还挂着淡淡笑容。
脱衣证明人体模特职业干净
2010年11月11日下午,举办此次活动的某网站工作人员刘越(化名)说。脱衣事件发生时,他就在现场维持秩序。
“我们都没想到会有这样的事发生,所有人都懵了。”刘越说,脱衣女子晨诗怡被一名工作人员带下台后,没过多久,她再度要求站上舞台,并对舞台下的观众发表了一番“演讲”,阐述她为什么会脱衣服。“具体语句我不记得了,大意就是说,现在一些人把人体模特这个职业想得很肮脏,她脱衣服是为了向大家证明,她所从事的这个职业是很干净的。”
刘越说,晨诗怡还提到了几个人名,“她提到过兽兽和闫凤娇,还说她们为这个职业抹了黑。”