语言符号包括口头语和以书写符号文字形态出现的书面语。
语言符号是人与人之间进行交际的工具,而且是人类社会中最重要的传播媒介之一。人们借助语言符号来使思想得以表达、感情得以传达、知识得以交流。“从哲学意义上来看,思想是通过语言表达的。思维是语言的‘内核’,而语言是思维的‘外壳’”。
语言是群体共同约定的符号系统,不同民族的语言呈现不同的面貌与结构,“每一种文化的词语都有各自的特征,即怎么用和指什么。”
在21世纪初世界上有3000多种语言,而有文字的文化超过450种,各国语言的差异很大。在跨文化广告传播的诸多变量中,首当其冲的也是最直接的障碍就是语言文字的隔阂。
隔音符号用“’”表示。当a、o、e开头的零声母音节连写在任何一个音节后面时,将隔音符号标在音节开头字母ɑ、o、e的左上方。例如:fān’àn翻案 (不是fā nàn 发难); fāng’àn方案(不是fān gàn); dī’àn堤岸(不是dīɑn 店)。shēng’ǒu生藕(不是shēn gǒu); míng’é名额(不是mín gé); jī’è饥饿 (不是jiè );xī’ān西安 (不是xiān鲜); kù’ài酷爱 (不是kuài 快); pí’ǎo皮袄(不是piǎo 漂)。扩展资料2、和前边以i、u、ü收尾的音节相连,如果不用符号隔开,两个音节常常被误认成一 个音节。“西安”(xī’ān)会被念成“先”(xiān),“酷爱”(kù’ài)会被念成“快”( kuài),“余额”(yú’é)会被念成“月”(yuè)。3、和i、u、ü以外的其他元音收尾的音节相连,不用符号隔开,虽不至于被误读成一 个音节,但元音相连,视觉上难以产生清晰的印象,给阅读带来困难。例如huāǎo(“花袄 ”)。