海澜之家选的周杰伦对双方都既是机遇也是挑战。
海澜之家近几年经营的并不好,仓库有大量囤货。之前曾经换过几个品牌代言人,但是也没有挽救这种情况。最终他们选择了天王周杰伦,希望用周杰伦的名气。来重振海澜之家。
周杰伦之前也曾经代言过服装品牌。如不走寻常路的美特斯邦威。之前周杰伦代言的都是偏年轻化品牌。购买是学生党和初入职场的年轻的白领。但海澜之家品牌的人员定位三十以上的成熟男人。他们事业小成,讲究些情调。之所以周杰伦被选中也是因为周现在也已经步入中年,和他们的品牌定位是一致的。且海澜之家也一样想借此带动一批向周杰伦一样逐步步入中年的人群。唤起他们购物的情怀。