Vol.368 酱香科比酒，蹭的名人，伤得是品牌

三分钟热度，直抵体坛沸点。我是张闻。最近可能有不少已故球星科比布莱恩特的粉丝注意到了一个短视频社交媒体账号“贵州科比酒业”，这个账号发布内容显示，他们出了两款科比酱酒，科8、科24。账号的简介是这么写的，“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？肯定有人要赢，那个人为什么不能是我？如果有一天你忘了努力，听我讲讲他的故事！科比酱酒，致敬传奇，青春永不谢幕！”

这家企业的老板自称是科比20年老粉，要致敬偶像；作为普通体育迷，第一反应是“还能这么蹭”；科比球迷们的反应则更加激烈了，这是碰瓷偶像名言，侵犯已故偶像名誉权。我在某宝上查了一下这款产品，结果检索出了更多的山寨产品，原来曼巴科比不仅有酱香的白酒还有原浆的啤酒，单一麦芽威士忌。同样是似是而非的“蹭”。所谓“似是而非”的蹭就是指，在英译中的过程中，去找到那些还没有被注册为知识产权的中文或者拼音；比如酱香的科比酒，用的是KEBI。这个商标已经过了初审。此外，这个卖白酒的公司，目前还有5个商标正在申请注册，其中“KOBI”以及一款投篮图形的商标正在进行初审公告，但另两个商标“科曼比巴”、“曼科巴比”则显示驳回复审中。贵州省市场监督管理局（知识产权局）的工作人员日前表示，目前已经对此事展开调查，并认为该企业可能存在侵犯科比名誉权的嫌疑。

滥用体育明星姓名肖像权的事儿，在互联网还不发达的年代，就有过不少令人啼笑皆非的案例。比如某润喉糖厂家和外星人罗纳尔多的公案。当年皇马中国行，这款润喉糖企业的掌门人江某，就自称是罗纳尔多的粉丝，花天价和罗纳尔多吃了一顿饭。当年，江某已经快60岁了，放现在应该叫“外星人”的妈粉。饭局上，江某让罗纳尔多穿上了某喉片字样的球衣，大秀球技。外星人也都乐呵呵的答应了。很快这些影像就通过高糊的抠图技术被做成了广告。广告播的很迅速。但在那个“从前慢”的年代，罗纳尔多知道自己的肖像被冒用为商业用途，却整整过了两年。这两年间，该品牌通过大罗打响了知名度，并在双方对波公堂时爽快支付了罚款。后来还真请到了卡卡，成为了他们代言人。

更严肃的案例应该是被列入最高法指导案例的“乔丹案”； 双方对波公堂8年时间。最终，判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；行政判决书当中写到，乔丹公司明知再审申请人（也就是迈克尔乔丹本人）在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。这个案例也给我们之前提到的，在英译中的过程中，去找到那些还没有被注册为知识产权的中文或者拼音去钻空子的行为，以警示。

在法律以外，靠蹭名人甚至是山寨名人来打响品牌，是在大罗笑呵呵举起喉片的年代，很好用的方式。但如今这类行为恐怕只是“哗众取宠”。消费者比以前见过了更多的好产品，所以并不是所有流量都能转换为销量。对于品牌来说，“黑红”可不是红，负面口碑不仅很难打响一个品牌，反而会覆灭一个品牌。至少，某宝上这些科比啤酒、威士忌的销量为0.