05| 奢侈品入门知识串讲：顶奢爱马仕的入门级单品有哪些？

        在上世纪30年代，当爱马仕家族的第三代传人埃米尔·爱马仕在街上闲逛的时候，他被军人用的手帕所吸引，惊叹原来铁汉也能够有如此柔情的随身小物，于是他得到了启发和灵感，开始决定用骑马衫的丝绸来制作方巾。开启了爱马仕公司品牌延伸的一次非常成功的尝试。因为爱马仕的丝巾从此成为更多人能够支付的起的小配件。

这个1937年诞生的配饰只有90平方厘米一种尺寸，重量也控制在75克。

当然，尽管爱马仕丝巾非常美好——这些最初也是由聪明的商家打造出来的,但好莱坞影星对于丝巾的示范功不可没：无论是《罗马假日》里奥黛丽赫本坐在车上兜风时，脖子上随风扬起的丝巾；还是英国邮票上伊丽莎白二世系的丝巾，的确都是爱马仕的。《穿Prada的女魔头》里，那个强势又时尚的女主编出场时，也是一头银发搭配白色的爱马仕丝巾。

那么，说了这么多，我们来细数一下，那些显示出“亲民”诚意的一线品牌里，有哪些入门级的奢侈产品是值得拥有的呢？尤其是三四百美元的预算以内，比较适合作为礼品送出的呢？当然，我们送礼也分不同的档次和与送礼人不同的关系，但是既然希望看上去是显高级又上档次的礼品，那么应该是有一定社会认知度的品牌，所以，我下面举出的几款例子，还是在一些较为一线，在中国的品牌认知度比较高的品牌中做点评。毕竟，在奢侈品行业中，品牌是处在第一位的。人们往往会先就品牌进行选择，然后才会选择具体的产品。

1.      爱马仕丝巾是爱马仕品牌延伸，善于造梦的爱马仕是为自己的产品讲故事的高手，但是上乘的品质和精美的设计仍然是爱马仕的核心价值所在。

2.      在一个奢侈品牌系列结构里，都至少包含有一个入门级产品。这个产品应该提供品牌梦的精髓，以赢得未来新的顾客。

3.       在奢侈品大道上进阶的途中，可以从奢侈品大牌的副线品牌开始。因为核心产品能够保证我们选择的是这个品牌的核心竞争力，而副线品牌则会按照价格逐次降低的原则，达到平民化的效果。

好了，我们今天从爱马仕的丝巾出发，对于奢侈品延伸产品的话题就先聊到这里。在近期的节目中，我也准备为大家梳理一下那些好看又时尚的轻奢品牌，让大家能用更加亲民的价格，买到更具高级感的单品。

感谢您收听这一期节目，让我们在下一期节目里继续一起进阶。

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—了解奢侈品会经历如下阶段：—

第一个阶段：擦身而过

你总是遇到有人拿着奢侈品，但你觉得和你没有关系。

▲奢侈品不一定要买，但应该要了解。

第二个阶段：选择困难

当你真正入手奢侈品，过了一段时间后，却发现为有些价格不菲的决定后悔。

▲ 学奢侈品小知识，让你避免后悔。

第三个阶段：真正拥有

你所拥有的东西，每一件都是一个地道的选择。

▲优雅是选择，却需要修炼。

—你必须非常努力，才能看起来毫不费力—

旅程中有一个目的地，路上会更有奔头。生活中设置一个明确的欲望，工作会更加努力。这张专辑为你设立了一个追求极致生活的目标，没有动力的时候，就来听一听。

课程表：

从擦身而过，到选择困难，最后真正拥有。

关于奢侈品，你需要知道的都在这里。

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