08| 百年不衰，为什么各国名媛都爱香奈儿

不知道大家是不是和我一样注意到了，最近，著名的一线奢侈品牌香奈儿竟然放下身段，新推出了价值五千元的果冻鞋和澡堂拖鞋。 这些款式和我们小时候穿过的凉鞋的样子几乎如出一辙。

对于这个现象，我看到一些有意思的评论，比如有人就愤愤不平地说，就算你是香奈儿，但是凭什么某宝上卖30块的拖鞋，贴上你的标签价格就能翻上百倍呢？其实毋庸置疑，这样吐槽的那位网友也一定知道，区别正是在这双拖鞋上是否带上了香奈儿的双C标志。那么，在今天的这节课里，我们就先来聊聊具有传奇色彩的一线奢侈品牌香奈儿。

在今天的这节课里，你会学习到下面的知识点：

本期知识点

1.   香奈儿时装的传奇如何诞生？它如何等上高级定制殿堂的顶峰？

2.   香奈儿最具时代影响力的标志性单品又有哪些？

3.   对于当下那些独具香奈儿文化的设计元素和时尚单品，为什么设计越来越大胆，但还是受到女性的热烈追捧？

4.   对于大家的迷思，从品牌价值角度上来说，贴上香奈儿标志的产品，有上百倍的价格差距，到底值不值呢。

I）我们首先从Coco Chanel的传奇故事说起吧

说起Coco Chanel女士，很多人都会想到她的风流韵事。事实上，她一生的成就、名利和遭遇的确和她的情人们有着千丝万缕的关系。Coco Chanel在巴黎康邦街开的第一家礼帽店就是她挚爱的情人卡帕出资赞助的。从那以后，香奈儿女就一直渴望着获得经济上的独立。在卡帕的社交圈里，众多当时非常有名的女演员都在演出歌剧的时候戴上了香奈儿设计的帽子，而香奈儿自己也以独具一格的简约风格吸引了众人的注意。当时，巴黎女人戴的帽子都很浮夸，而Coco设计的帽子没有任何无用的皱边，也没有艳俗的装饰，非常简洁大方。尤其是最有代表性的布列塔尼帽子，我们在香奈儿2016秋冬系列里还能看到它的影子。

不过香奈儿的最让人着迷的，让贵族女性欲罢不能的，确是它的高级定制系列。因为，手工制作的高级定制服饰才是真正体现大牌核心竞争力的地方。高级定制追求的是精湛傲人的传统手工艺，以及把细节处理得完美到位的匠人精神。而香奈儿收购的十二家高级手工坊让它理直气壮地成为高定之最。这十二家高级手工坊包括专门负责纽扣设计的Desrues纽扣坊，我们最熟悉的山茶花纽扣图案就出自其手。

     Goossens珠宝坊和香奈儿也有千丝万缕的关系。品牌创立之初，香奈儿女士和年轻的珠宝设计师RobertGoossens第一次见面，就喜欢上了Goossens先生设计的拜占庭风格的古董珠宝。从此，Chanel和Goossens成为固定的合作商，而Goossens先生的设计创作在香奈儿女士的引导下，变得越来越大胆，把金、银、贵宝石、石英、玻璃、马赛克等材质融合起来，2005年Goossens金银珠宝坊正式成为香奈儿手工坊。除了上面详细介绍的手工坊，香奈儿还有专门的手套坊、帽子坊、羊绒坊、褶饰坊、刺绣坊等等，而且这些手工坊都有百年的历史，是每个领域里的佼佼者。有这些手工坊在背后加持，香奈儿的高定系列想低调点都难。

2) 那么，香奈儿服装给时代留下了哪些印记？哪些标志性的单品最具影响力呢？

在香奈儿给法国时尚界留下的深远中，在我看来最有代表性的就是法国女人的衣柜里必备的小黑裙。说起小黑裙的由来，首先源于香奈儿自己的一次尴尬的经历。那天晚上，香奈儿准备去巴黎歌剧院看戏，在浴室梳妆打扮的时候，她无意间拉动了点火喷嘴，这个喷嘴爆炸了，她的头发也被烧焦。情急之中，香奈儿抄起了一把剪子，剪掉了自己的一根辫子，短发马上从面前散开来； 而身上，炭灰弄脏了她的白裙子，于是香奈儿换穿上了一条黑色的连衣裙：前襟交叉，在腰部叠合，还点缀了一个尖塔形的饰物。这样的打扮，让香奈儿看起来既不像小女奴，也不像闺中少妇。一头利落的短发和小黑裙的打扮，让她成为了歌剧院里独一无二的人物，所有的人都盯着她看。从那时起，小黑裙就由一种代表服丧的颜色变成了对雅致的颂扬。1926年美国的Vogue杂志刊登了一幅关于香奈儿设计的插图，上面是一条黑色的连衣裙，看上去简洁又优雅合身。黑色中国绉绸面料，纤细的袖子，再搭配一串白色珍珠项链，就像是一套新时代的女性制服。

香奈儿一直认为，黑色象征着力量和自由，而在香奈儿的推动下，法国有越来越多的职业女性选择了穿小黑裙去上班，简介优雅又合身。法国女人爱穿“小黑裙”的秘密，一直保留到今天。

除了小黑裙，香奈儿女士设计的2.55菱格纹手袋是每个女性梦寐以求的时尚单品。在2.55面世之前，高档的手袋几乎都是手拿的，没有任何肩带。香奈儿女士想解放自己的双手，就设计出了这款带有链子的包包。在她的传记中，有这么一段话反映了她的设计理念。她说：“我厌倦了手拿包，而且经常会把他们弄丢。所以我加了一条带子，这样就可以把包背在肩上了。”

   2.55手袋里很多小细节都跟香奈儿女士的生平经历有关。小时候，她被爸爸遗弃在Aubazine Abbey孤儿院，包包上金属质地的链条源自于修女系在腰间栓钥匙的链条。内部的勃艮第红就是孤儿院制服的颜色。包包背后的口袋是专门给女孩子放情书的地方。据说香奈儿女士在孤儿院的时候开始恋爱，无奈没地方放情书就用了包包前面的隔层。在设计2.55手袋时，她特地留了一个暗夹。

香奈儿曾经说过：时尚就像一道风景，呈现出心灵的状态，我的时尚正呈现出了我的心灵状态。香奈儿的优雅看似毫不刻意，但是她凭着自由和随性所占领的疆域却需要强大的计划和意志。她的服装，她的事业，回报她的，是终于使他从别人的种种压力中解脱，从男性的强势中解脱。

3） 不过我们今天的第三个知识点，要说到现在的香奈儿，以及香奈儿品牌的另一个人魂人物。

因为，如今的香奈儿的传奇，是在他的的掌控中，得到延续。他就是时尚界的风云人物，老佛爷Karl Lagerfeld。

在他的设计中，香奈儿的产品既沿袭了当年香奈儿女士的简约风格，还做出各种创新，让CHANEL成为世界上最赚钱的时尚品牌之一。这位不按套路出牌的设计师每年都要为CHANEL制作六个系列的服装，包括成衣和高级定制系列。然而，因为香奈儿的时装秀主题都特别有趣，所以每一季让人充满期待。

时至今日，香奈儿仍旧深受广大女性的追捧。在《欲望都市》里，Carrie曾经让男友对着她的香奈儿外套立下毒誓，这是把香奈儿当成牧师的节奏么~当年，张爱玲见作家水晶先生的时候，听说水晶已经订婚了，她就送给水晶未婚妻一瓶8盎司的香奈儿五号香水。 林青霞、周迅结婚的时候，也都选择香奈儿名师亲手缝制的连衣裙作为婚纱，这些华服都是世界上独一无二的精品。不少名人也曾是Chanel的忠实粉丝，Jacqueline Kennedy和百老汇明星Katharine Hepburn都能穿出品牌独有的韵味。

   4）最后，我们来思考一下，为什么香奈儿时至今日依然会受到女性的追捧呢？

我个人认为有两个原因：

1）        首先，我想说香奈儿真的很懂女人，每个设计都结合了美观和舒适两大特性。

2）        其次，香奈儿是女人最好的投资产品。

以上就是我们今天这期节目的全部内容，感谢大家的收听。

让我们在下一期节目里，继续一起进阶。