2018-04-18 喜马拉雅FM
商界最犀利的评书大师：“对于‘微博’，我就提一点意见。”
说起这个微博啊，各位听友呢都奇了怪了，晓云老师您不是挺潮的一人么，天天都在节目里讲新鲜事儿，这微博都出来这老些年了，怎么落到今天才开始讲呢？晓云老师这里呢，说声抱歉，一方面呢，微博虽然出现的时间早，但是晓云老师这节目才出来半年啊，事儿实在太多，根本做不过来，所以耽搁了一点，这是其一。这其二呢，别看微博出来的时间早，这两年啊，可真没有消停，大家伙儿都知道，这微博可不是什么中国人自己搞出来的新概念，早年间在墙外面，人家早有了一个牛逼的网站，叫Twitter，先把这模式做起来的。咱虽说北邮方校长技术挺先进，墙筑的挺高，但是商业社会，啥墙能不漏风呢?这商业模式，立马被中国学会了，不仅如此，我们商业模式的迭代变化，比twitter先进了好几万倍，一大早就允许了大家发图片，发视频，各种转发的花样是层出不穷，前些年的时候，微博也在美股成功上了市，到了今天您再一看，这股价已经是人老祖宗twitter四五倍了。您说，这不服，能行么?
这第一招，叫渠道下沉。早年间这微博起家的时候，靠的是北上广深一线城市的高端用户，眼见着这帮人被微信洗过去了，怎么办呢？人家这眼睛，可就立马盯上三四线城市的用户了，但是啊，人家三四五线城市用户的上网习惯跟一线城市千差万别，人口密度又远不如一二线城市大，那怎么才能迅速铺开啊，对了，人家啊，就把算盘打到了手机厂商那边，您不是不爱弄新玩意儿，不愿意下载新app么？那行，咱就把您手机里面，预装进去app，您一看呦呵，已经有了这些，随手点点进去，这不就直接被洗成用户了么？
这第二招啊，叫扶植中小V。这中小V呢，是相对于影响力翻天覆地的大V来讲， 相对没那么厉害的群体，但是别看人单兵作战能力比起大V不如，但是架不住人家人多啊，而且呢，这一波微博主要要拉拢的，是各个领域，比如什么美妆啊，时尚啊，美食啊，医疗啊这些细分领域的牛人。为啥要拉拢这帮人呢？俩原因，一个呢，别看人家小，人家用户粘性可高了，虽说大面上不行，但是在人家自己那个专业领域里面，人家也是呼风唤雨，带节奏带的飞起的一方诸侯。这是其一，这其二呢，细分领域这些中小V天天琢磨着啥事儿啊，不用说，基本都是怎么拿影响力换钱啊，做影响力不是微博拿手好戏么，而且微博这两年不就天天琢磨着变现么，这利益高度一致，一拍即合，可不就捆在一起玩儿了么？
第一条要命的呢，就是流量灌水和机器算法。这事儿特别的恶心。现在平台里面，看似热闹非凡，转发点赞无数，但是这里面到底有多少是真正的活人干的，估计也就微博IT自己心知肚明，而且你发现，在平台里面，所有用户的价值，就在于你交没交保护费，交了多少保护费。钱没给够，流量不给显示，还有偷偷限量操作。
这第二个要命的呢，是流量贩卖横行。好了，您微博不是想做网红经济么，那这事儿妥了，网红经济背后都是流量在撑着，那凭什么你家店里这么多人，我家店里人就这么少啊，不用说，肯定是流量有区别啊，那您想要更多的展示，更多的粉丝，把交易额抬上去怎么办啊？这后面，各种互联网黑产和灰产就排着队微笑着为您服务呢，想上热搜么，没问题，今年想销售额上亿么，妥妥的，只要您把银子交够了，人家操纵的大号小号，机器人还有活人，刷评论，刷销售是无所不能。
这第一条呢，是娱乐至死。微博就算现在再不行，它基本的一个属性是在的，就是一个字，快，信息传播的速度特别快。那好了，什么行业最需要信息传播的快啊，不用说，娱乐新闻传八卦啊， 哪个明星又露点啦，那个大咖夫妇撕X撕出头顶一片草原啦，有的是八卦可以炒。别看这听起来挺无聊的，咱就靠这一块业务，就把娱乐圈一票大中小V的生死把在自己手里了。咱实事求是的讲， 微信虽然是个竞品，但是它那个生态圈，根本不适合搞这种粉丝和信息传播。在传八卦方面，能替代微博的产品，目前也根本没有瞅见，所以单靠着这一条，咱就能多活好多年，把这一块业务发扬光大，跟娱乐业深度绑定，能玩出来的花样海了去了，根本不用担心。这是其一。
我的这个第二块预测呢，就是微博这块电商业务，虽然做不大，但是也死不了，苟延残喘的能过日子。为什么说做不大呢，因为本身微博就没有卖货的基因，说白了，人核心的能力是倒卖流量。 但是卖货这块，别的不说，就连微商，都比微博做的好太多了，人家有病啊非要跟您这儿卖？不过这话又两说着，马云爸爸手里，现在握着微博30%的股份和将近15%的投票权，有这种大粗腿抱着，想死也挺困难的。这时候小伙伴蹦起来了，说这强强联手，还不立马出共振，分分钟秒杀其他电商啊，晓云老师这就呵呵了，微信里面嵌进去了个京东，共振了吗？阿里扶植苏宁，还支持银泰，共振了吗？指望着这种爆发，也就能忽悠忽悠证券分析师。此外，现在这两家，无一例外的都掉进这个劣币驱逐良币的陷阱里面，你卖的是东西也好，show的是信息也罢，谁给钱多谁排在前面，这么多年，全行业的人都明白了，按照这个逻辑做，平台不死也是个半残。所以晓云老师把话撂在这里，死不了，活不好，就是这事儿的下场。
推荐音频：微博，拿着筛子的淘金客关于主播：晓云老师
北大教授博导，企业运营管理专家，《晓云商业时评》和《晓评》的创始人和主播。
与你讲商业就是这么接地气，商业不再枯燥，信晓云老师没错！