63. 【人物|传承故事】新加坡永健集团三代张荣杰：家族品牌传承的智慧

张荣杰先生

新加坡商念办公室第一代领袖，永健集团第三代领导人

张总的职业生涯从会计师、国际业务发展主管、风险资本投资经理、永健集团（一个拥有八十年 历史的家族企业）的领导者，到成为商业天使以及企业家族策略师和学者，对诸多商业领域皆颇有心得。

张总毕业于新加坡国立大学取得会计学士学位，并获得英国斯特拉斯克莱德大学国际市场硕士学位 新加坡特许会计师协会和新加坡董事协会会员

在本期的“人物|传承故事”模块，我将邀请新加坡商念办公室第一代领袖，永健集团第三代张荣杰先生跟大家分享他在家族品牌传承方面的智慧。新加坡永健集团是一家历经四个家族三代人，传承了80年的老字号药业品牌。张氏家族在传承的过程中，还收藏了一颗得到吉尼斯记录的稀有白柱石，取这颗宝石纯净、透明的寓意传递“言必信、行必果、以诚待人、透明行事”的家族精神。张总从自己创业到回归家族企业，再到成为家族策略师，对家族品牌的传承都有很多思考，下面就让我们邀请张总跟大家聊聊他在家族品牌传承方面的心得。

家族品牌是家族中传承最宝贵的资产

家族企业因为时代的变迁、科技的进步会有变化、家族企业的经营权，所有权也会在传承中释放，但家族品牌却可以被世人所记住

把我们的家族打造成一个企业家族

这和家族企业有所不同。如果说家族企业注重于企业，企业家族则注重于家族，关注培养有开创精神的企业家。

在管理对企业家族的过程中，有三件事十分重要:企业，财富，家族。

在企业家族的主题下，任何的决策都要围绕这三件事来思考；在挑选继承人时，要考虑是企业继承人还是财富继承人，或者是家族继承人，这三者身份都不同，所以是很难找到一个人能够同时承担这三者的。

生意和企业不同

1.“生”是从草木中破土而出的新芽，是新生事物；“意”是心声，是我们喜欢做的事。

2.“企”是踮起脚跟的远望，“业”是在管理下的艰辛与劳作，既要望远又要务实，统揽全局，才是企业。

在生意与企业的层面，有五个进阶阶段：觅食、赚钱、利润、增值、理念。

家族愿景是家族成员希望实现的目标

1.“愿”是心中原本的想法和希望，“景”是在大亭台上看太阳，是光明前程，是希望。

2.“积善之家，必有余庆”，我们生活讲究玻璃般透明的原则和规章制度，要求做到言必信，行必果。

有愿景则要有行动，使命的含义是“官员身负重大命令”，它是家族的目标和实现目标的策略。

在家族传承的过程中创建家族至尊品牌

我个人有一颗很稀有的、得到吉尼斯记录的白柱石。作为宝石之母，它比其他宝石更纯净，真实和透明。而我们的家族精神正是言必信，行必果。我是以这个白柱石来代表我的真诚和透明度。

通过做慈善达到我们追求的境界

所有宗教都教我们爱世人，以慈悲为怀，道家说上善若水，佛教也常说，善哉善哉；伊斯兰教说敬主爱人，儒家就说仁者爱人，而做慈善离不开金钱，所以我在本业之外选择投资稀有宝石的发掘收藏和推广。