01 传播的内涵和特点

传播的内涵
传播（Communication），即社会信息的传递或社会信息系统的运行。

人类社会传播的特点

 ①社会传播是一种信息共享活动。它是一个将单个人或少数人所独有的信息化为 两个人或更多人所共有的过程，这里的共享概念意味着社会信息的传播具有交流、交 换和扩散的性质。
②社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。社会关系是 人类传播的一个本质属性。传播产生于一定的社会关系，同时也是一定社会关系的体 现，传受双方表述的内容和采用的姿态、措辞等，无不反映着各自的社会角色和地位。 通过传播，人们保持既有的社会关系，并建立新的社会关系。
③从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。即信息的传递总 是在传播者和传播对象之间进行的，任何一种传播都必然是通过信息的授受和反馈而 展开的社会互动行为。
④传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。共通的意义 空间，意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解，否则传播过程本身就不能成 立，或传而不通，或导致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接 近的生活经验和文化背景。
⑤传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。将传播理解为“行为”的时候， 是把社会传播看做是以人为主体的活动，在此基础上考察人的传播行为与其他社会行 为的关系。当把传播解释为“过程”的时候，着眼于传播的动态和运动机制，考察从信 源到信宿的一系列环节和因素的相互作用和相互影响的关系。当把传播视为“系统” 的时候，是把社会传播看做是一个复杂的“过程集合体”，不但考察某种具体的传播过 程，而且考察各种传播过程的相互作用以及所引起的总体发展变化。

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