洞察：揭秘《国家宝藏》爆红的“秘密武器”

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2017年岁末，由央视推出的文物类综艺节目《国家宝藏》，在播出不到一个月的时间里，就达到全网播放量接近6亿、豆瓣网评分高达9.5分的火爆程度。那么，《国家宝藏》为什么会引发这样现象级的关注呢？节目的制作团队在接受媒体采访时，就分享了他们的创作思路。

节目总导演兼制片人于蕾表示，博物馆和博物馆里的文物从来不是沉闷的，如果人们觉得它们无趣，那一定是因为没有找到与之匹配的表达。所以，《国家宝藏》的目标就是希望能让观众真心热爱传统文化和历史，真的觉得文物很有趣，而不是教化式地灌输。

执行总导演汤浩则表示，《国家宝藏》是在告诉观众去博物馆应该怎样看“门道”？怎样欣赏文物和了解它的历史？当观众了解到这些信息之后，文物在他们眼中就变成有生命、有个性的东西，而信息的传达就需要通过讲好故事来实现。

要讲好故事，不可能一蹴而就。节目组确定每期播出的文物后，要为每个文物准备四、五个故事反复比较，最终选择最贴近文物价值的故事。于蕾表示，文物故事的核心表达应该对得起“国家宝藏”四个字，需要传达出某种让观众激动、骄傲或遗憾的情感，而这就要求故事首先要先打动制作团队，才能触动观众。

在故事表现形式上，节目组给文物设定了“前世今生”的结构，由明星担任“国宝守护人”演绎前世故事，让各博物馆馆长讲述“今生传奇”。于蕾说，这种结构是要告诉大家，每件文物在今天还有非常强的时代意义，而且它的生命还将一直延续后世千年。

在节目总制片人吕逸涛看来，以往并非没有相关的文博节目，但是《国家宝藏》之所以能成功，是因为运用当代的方式与历史握手，把所有可利用的艺术形态有机集合，自然而然地让“国宝真正‘活’起来，也就让观众感到愉悦和振奋。

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