142. G技术元素：再谈图书的命运

图书正在退出文化的中心；国内的读书热，只不过是回光返照而已，因为当一样事物即将消亡、新的替代品又没有成熟时，人们会下意识地要抓住这即将消亡的事物。一旦新的替代品成熟了，人们就会毫不犹豫地抛弃那旧事物。事实上，不但纸质书会衰落，电子书也一样会很快地衰落，因为电子书并不是来革纸质书的命，恰恰相反，它是纸质书的苟延残喘。

【关键词】

纸质文化，电子文化，体验，阅读

【正文】

你好，欢迎来到《KK 对话未来》！

关于图书这个话题，我们已经讲过不止一次了。你可能会问，有必要这么翻来覆去地讲吗？很有必要。因为图书目前仍然是我们文化的一个中心高地，但这个中心高地，正在衰落，正在边缘化。以图书为代表的纸质文化和以互联网为代表的电子文化，两者间的冲突已经持续了二十多年，而且还在继续困扰着人们。今天，仍然会有人坚信，互联网使人们变得浅薄甚至是愚蠢，碎片化让我们的思想也变得不再完整。

KK 在 2008 年 7 月曾经发表过一篇博客，公开了他和其他人在 1995 年的一次辩论。这次辩论的核心话题，就是互联网带给我们的体验和阅读相比，究竟是更好还是更坏？

参与辩论的一共有四人，KK 和约翰·佩里·巴洛（John Perry Barlow）是一方，主张拥抱互联网。不知道你对巴洛这个名字有没有印象？KK 曾经在《失控》中介绍过他。他是互联网的先驱用户，也是著名的诗人和词作家。他给写歌词的乐队，你很可能听说过，就是著名的摇滚乐队「感恩至死」。约翰·巴洛在今年二月刚刚去世。

辩论的另一方，是两位美国作者，其中一位叫斯文·博克兹（Sven Birkerts），也是很有名的散文作家和文学评论家。他当时刚刚出版了一本新书，名字叫做《古登堡挽歌：电子时代的阅读宿命》（The Gutenberg Elegies: The Fate of Reading in an Electronic Age）。这本书的基调，和十几年后出版的另一位作者的畅销书如出一辙。那本畅销书的书名是《浅薄：互联网如何毒化了我们的大脑》，作者是尼古拉斯·卡尔。我敢打赌，你肯定知道这本书！一本 1994 年出版的书和一本 2010 年出版的书，谈论的其实是同一个话题。但在 1994 年，互联网还没有大行其道，只有一些先行者察觉到了即将到来的文化冲突；而到了 2010 年，全球的互联网用户已经超过了 20 亿人，可以说，在技术发达的国家和地区，几乎每一个人都会身陷于这两种文化的冲突中。

那今天的情景又如何呢？

我必须承认，这种冲突依然存在；但它已经接近尾声。你可能会想：不会呀！这几年国内的读书热不是越来越高涨吗？就算是音频付费内容崛起，不还是围着讲书在打转儿吗？

好吧，我先再完整地重复一遍我的论断：图书正在退出文化的中心；国内的读书热，只不过是回光返照而已，因为当一样事物即将消亡、新的替代品又没有成熟时，人们会下意识地要抓住这即将消亡的事物。一旦新的替代品成熟了，人们就会毫不犹豫地抛弃那旧事物。事实上，不但纸质书会衰落，电子书也一样会很快地衰落，因为电子书并不是来革纸质书的命，恰恰相反，它是纸质书的苟延残喘。

你一定会问，那这新的替代品到底是什么？它已经出现了吗？

很抱歉，对于这个问题，我没法给出很确定的答案。我只能不那么确定地说：「有可能是音频，有可能是视频；有很大可能，新的替代品已经出现了，只不过市场份额还没有很大而已。」

这好像是句废话。但我想从另外一个角度给你一个明确的答案，那就是：内容的生产方式和消费方式，已经确实无疑地发生了改变。

先说消费方式。很多人心心念念的是，互联网让我们失去了像阅读那样安静、深入的体验。说这话的人，其实已经碰到了问题的答案，但很不幸地本末倒置了。这句话我们完全可以换一个角度来解读：我们不管以何种方式消费内容，都是一种体验；阅读只不过是我们熟悉的一种体验而已。网络时代，我们将以一种新的方式来体验内容。别忘了，在纸质文化出现前，我们是借助耳朵、通过口口相传来体验内容的。

再说生产方式。图书的写作，往往是一两个作者关起门来，静心码字的过程。不少作者相信，这个过程需要独立而安静的思考，要避免外界的干扰。所以，传统的图书写作，往往完成初稿就要耗时半年到一年时间，更不用说还要加上出版社的编辑时间。

但现在则完全不同了。以音频为例，我在喜马的这个专栏，有些像图书的写作方式，绝大多数时候是我一个人在查资料、策划选题、整理思路。这个过程坦率地说，不像是在创作，更像是在学习。这样一个过程，对我自己而言，收获是极大的，但对专栏的听众来说，就很是对不住了。因为我写的东西，更像是自己的读书笔记，是自己说给自己的话，而不是写给听众的。这不是一个该有的生产方式。

那该有的生产方式是什么样呢？我马上要在36氪上开一门新的音频课程。这门课程虽然还是我来主讲，但我不是一个人在战斗，而是有一支团队在协同工作。他们会帮助我收集素材，会提出需要我详细解答的问题，会一起构思更适合听众的切入点，甚至，他们会激发我的新想法、新视角。从某种意义上说，这一整个儿团队，都是这门课的创作者。

所以说，创作的方式已经发生了根本改变。用不了多久，出版社就会感受到压力。传统出版社赖以生存的渠道和编辑，都将失去价值，出版社也不再有存在的意义，除非他们能为自己找到新的定位和功能，或者依靠政府的扶持来活命。

要改变的不仅仅是机构和流程，还有利益的分配。将来的创作团队，更像是一个小小的创业公司，这里面的主创者就是创业团队中的领头羊，他会拿走占多数的版税收益，但同时，团队中的其他人也应该享有多少不等的版税分账，就好比创业团队中的期权一样。

最后，借用 KK 的一个比喻来为图书的命运下个论断。这个比喻，其实也是 KK 从他的辩论对手斯文·博克兹那里借用来的。博克兹说：「当你通过互联网碰触了全世界，在感受到了那种极度的震惊之后，就再也不能回过头来，用同样的眼光看你身边的妻子了。」KK 则说：「当你通过互联网碰触了全世界，再回过头来，你会用一种全新的眼光来看你身边的妻子。」

听出这里面的不同了吗？一个想要留住那静止的、看似永恒的美，一个则去追寻那时时刻刻都在变化的、总能带给你不同体验的美。

好，这就是今天的全部内容。谢谢收听！