因为一部剧爱上一座城 郑州文旅微短剧如何向“精”而行

“两个老头子加三个年轻人的戏班子组合，让俺瞅见咱‘很河南’的新豫剧。”热衷于戏曲艺术的王大爷上周末一口气追完了微短剧《豫见您，遇见你》，看完后表示，这部剧是反映河南文化特色的精品力作，值得让更多的人看见。近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，在信息海量化的当下，微短剧凭借“短、平、快、爽”等特征成为深受用户追捧的“解压神器”和“电子榨菜”。

据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模将超500亿元。

作为并没有电视剧、电影制作“基因”的郑州，既比不过西安的电影制作，也没有横店拍摄场地的后期加工，但全国近四成的短剧创作来自郑州。2024年上半年全国微短剧行业排行榜上，有203部郑州承制的短剧登上热力榜。

鼎革·中牟影视基地

那么，郑州文旅微短剧，如何呈现怎样百花齐放之态？又何以突出重围，步步生莲？未来又将如何乘风踏浪，驶向更远的远方？

跨界融合 向新而行

随着微短剧产业的发展，郑州微短剧市场也逐渐火热，成为集内容策划、拍摄、制作于一体的重要城市。据统计，2023年以来，郑州市有1100多部微短剧按照规定通过网络视听平台机构自审播出。

在1月12日广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划后，10月25日，郑州市发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》。《意见》明确，争取到2027年，将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”，全市微短剧市场规模达到100亿元。

在拍摄过程中，微短剧制作成本低、创作周期短、市场反馈快，致使投入该行业的人源源不断，加速推动了业态的“出圈”。河南艺术职业学院戏剧学院副院长石杨表示，微短剧的兴起让毕业生有了更多的工作机会。

放眼全市，影视“竖店”郑州航空港区打造了一个微短剧新场景——郑州航空港空港聚美竖屏电影基地。据介绍，微短剧的周期很快，目前一部微短剧的拍摄周期基本就是7天，而这座竖屏电影基地，能够一站式拍完一部短剧。

而城市的历史文化元素同样可以为剧集加冕，不仅可以提升景点热度，还能实现产业的良性循环。10月9日，在风景如画的登封嵩阳景区，郑州市首部文旅微短剧《天下嵩山》正式开拍。上映两天，抖音相关话题热度就突破4亿，付费量达1000万元。

11月26日，鼎革·中牟影视基地揭牌。中牟新区将其作为“微短剧+文旅”的突破口，希望能借短剧拍摄赋能中牟文旅产业“出圈”。

出海风潮劲 轻风好扬帆

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。体量小、节奏快、情节密、反转多，微短剧这种不拖沓又直接的“爽”感的确迎合了不少观众消遣放松的需求。

“微短剧每集的时长通常在2至8分钟之间，我经常在上班路上、午休等碎片时间用手机随时随地观看，既不会感到时间上的压力，又能获得丰富的剧情体验。”市民小刘表示，自己还经常会把好看的剧推给身边的人。

一部文旅微短剧想要“出圈”，优质的剧本、更新颖的题材、巧妙的构思、缜密的结构、独特的拍摄手法等方面一定少不了。像《豫见您，遇见你》，相较于传统戏剧剧集，在题材、风格、叙事手法等方面更加灵活多样，新颖、有趣。

不少文化传媒公司负责人纷纷表示，微短剧篇幅短小，从而降低了制作成本，因此需要寻找一个极具性价比的地方。数据显示，与其他城市相比，郑州的制作公司报价偏低10%至20%，具有明显的成本优势。同时，郑州微短剧制作公司如今已升至710余家，今年前三季度有1242部微短剧通过网络视听平台机构审查取得规划备案号并上线播出。而这些公司无论在制作团队还是演员方面都有着丰富的积累。价格低、拥有丰富经验的制作方，性价比高的郑州自然成了短剧市场的“香饽饽”。

再者，郑州——华夏文明的重要发祥地，国家重点支持的六大遗址片区之一。郑州拥有全国重点文物保护单位83处，省级文物保护单位97个，市级文物保护单位208个，国家级非物质文化遗产名录6个，是一座非常具有历史底蕴的城市。这些文旅资源都成为郑州微短剧根植沃土、面向全国、蓬勃发展的重要原因。“最近，好多年轻游客是刷到《遇见少林有功夫》来的登封，还指定要去剧里的少林场景打卡。”登封当地导游小张说。

微短剧的快速发展不仅为文化产业注入了新活力，更在盘活郑州各类型存量资产方面发挥了重要作用。“短剧是一个每年三四百亿市场规模的产业，满足产业的拍摄需求是一块很大的市场。而港区有机场有高铁站，无论从哪个城市来都很方便，从机场到基地只需要10分钟。”据聚美空港竖屏电影基地的工作人员介绍，因基地的地理位置优越，交通便捷，周边的餐饮、住宿也很完善，这些要素对于短剧行业的从业人员来说十分重要。

因地制宜 打造精品

微短剧《等你三千年》将邯郸这座城市的历史与爱情故事巧妙融合，成为一众文旅微短剧中的佼佼者。郑州文旅微短剧亦可效仿优秀案例完善产业链。

“从内容层面来看，随着市场的竞争加剧，制作方在题材选择、叙事手法、拍摄手段等方面不断创新，力求为观众带来更加丰富的多模态沉浸式体验。”河南艺展传媒科技有限公司总经理申秀芳表示，比如，郑州可以举办全省大学生网络短剧编剧大赛，以功夫、黄河、农业等为主题，植入郑州地域背景元素，选取获奖剧本，完成拍摄制作发行。通过比赛，挖掘和培养潜在的编剧人才。

郑州市社会科学院文化与研究所所长刘涛表示，可以结合大禹故里、轩辕故里、杜甫故里、白居易等郑州丰富的文化资源和旅游资源，打造具有地方特色的文化产品，短剧植入推广郑州特色产品，进一步提升郑州城市形象。通过短剧讲述郑州的历史故事、风土人情，吸引观众实地探访，促进微短剧与郑州传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，形成“微短剧+文旅”融合促消费的新模式。

郑州天桥电子商务有限公司李晓认为，除了要兼顾建设好微短剧策划、拍摄、制作、发行、海内外分发全产业链合作平台，建立微短剧产业合作平台、培训孵化基地、打造微短剧产业园，还要鼓励更多企业投身微短剧行业，打通内容创作、传播、消费各个环节，构建完整可持续的产业生态。

“还要完善基础设施配套，打造短剧拍摄场景基地。”李晓建议，在基础设施配套方面，可以完善群演培训、器材租赁等配套服务，为微短剧拍摄提供良好硬件支撑。利用郑州多样化的城市场景，打造专业的短剧拍摄基地，为短剧制作提供便利条件，从而吸引更多的制作团队来郑拍摄。

河南省社会科学院文学研究所教授宋朝丽建议，政府需建立短剧人才引进、奖励扶持和培训输出机制。“在人才引进方面，加大力度吸引优秀编剧、导演等创作人才和专业化团队落户郑州。在人才培训方面，可以通过校企合作、产教融合等模式，在校培训培养编剧、导演、演员、后期制作等专业人才，全面提升郑州短剧制作的专业水平，成为全国短剧人才的输出高地。”

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