当给观众“添堵”成“泼天流量” 高热度综艺为何收获低口碑？｜名人堂·观察

从为音乐综艺《歌手2024》“摇人”，到在脱口秀节目中收获“passion”，再到年末被麦琳李行亮夫妇“气得牙痒痒”……站在2024年的末尾，回望即将过去的一年，你心目中的综艺“名场面”，来源于哪档节目呢？它们带给你的是快乐、惊喜、感动？还是气愤、无语，甚至“血压飙升”？

相较于影视剧市场的精品力作频出，近两年的综艺市场整体较为低迷，综N代的持续乏力和综艺“新秀”的难出圈，使得爆款综艺难寻，综艺节目长期陷入“平淡期”，没有拉胯但也没有太大惊喜。但在这一年，从《歌手2024》引爆夏日的综艺市场，到脱口秀节目沉寂多年回归，以及年末的“离婚综艺”上演各种“抓马”画面……如此看来，2024年的综艺市场算是恢复了不少生机。

喜剧、音乐竞技、脱口秀、旅行、婚恋……将目光转向有热度和影响力的综艺时，还是能发现走红的节目大致都来源于这些题材领域。但相较此前综艺节目带给观众轻松、搞笑、治愈的感受外，给观众“添堵”反而成了“泼天流量”，原本“乐趣满满”的综艺节目，也愈发走向“情绪化”。

脱口秀、《歌手》……

沉寂已久的话题综艺再归来

打响了2024年综艺爆款“第一枪”的，是哪档节目呢？也许不同的观众心中，会有各自的“白月光”。但说起横扫热搜榜，从暮春一直火爆到盛夏的节目，那自然还是要数《歌手2024》。

《歌手2024》 图据@湖南卫视歌手官微

将时针拨回到5月10日晚，《歌手2024》迎来了首场直播，随后“一发不可收拾”，仅开播一天后便斩获全网热搜416个。这档时隔4年重出江湖的音乐竞技节目，自开播后就热搜不断、热议不止，让同档期的综艺可以说黯然失色，也让整个暑假档也为之颤抖。

有趣的是，在这档以音乐为主题的节目中，最出圈的话题似乎不是某首歌的演绎，而是在全程直播的形式下，两位外国歌手多次名列前茅，国内歌手却表现得不太令人满意，在首期节目中排名第三的那英更成为了话题的中心，还出现了“五旬老太守国门”的热梗。

虽说节目的出圈，大多来自网友的玩梗，但节目摒弃了传统的录播方式，在当下唱歌靠修音的“流量漩涡”里，以直播的形式让观众听见歌手在修音之外的真实歌声。同时在对比之下，观众也可以看到内娱真实的差距，看到不同国家的歌手通过音乐产生的美好交流。

而在《歌手2024》闪耀了整个暑假档后，在夏天即将收尾之际，同样归来的，还有沉寂了两年的脱口秀综艺。《喜剧之王·单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》这两档同类型节目先后上线，诸多脱口秀演员重返公众视野，两家影视平台的同期“对打”，又将脱口秀综艺市场的热度在夏日的末尾，推向了高潮。

徐志胜在《脱口秀和Ta的朋友们》 图据《脱口秀和Ta的朋友们》官微

沉寂后归来，打响2024年脱口秀综艺“首枪”的，是爱奇艺推出的《喜剧之王·单口季》。爱奇艺的“入局”，打破了以往腾讯视频在脱口秀综艺中“一家独大”的局面，让这一类型的综艺节目有了更多选择。相较之下，这两档节目的话题度看似难分上下，各自都有出圈的脱口秀演员和“段子”。但当脱口秀演员付航在舞台上用尽全力喊出的一句“Passion”时，也意味着经历了跌宕起伏的脱口秀市场正在复苏，在线上脱口秀综艺的热度带动下，线下的脱口秀演出市场也得到了流量的反哺，喜剧综艺市场的热度在逐渐走向高潮。

《喜剧之王·单口季》邀请周星驰作为节目发起人 图据《喜剧之王·单口季》官微

给观众“添堵”成“泼天流量”

热度越高却口碑越低

倘若将时间定格在2024年的秋天，也许此时谈论起正走红的综艺，观众回忆起的大多是笑声、欢乐，被某个脱口秀段子击中的瞬间。但辗转来到年末，当说起最近播出的第四季度的综艺时，可能观众的情绪大多是气愤、无语，甚至“血压飙升”。这一切，还得从有着“离婚综艺”之称的节目《再见爱人4》说起。

以婚姻困境为题材的《再见爱人》，一直以来在综艺领域有着不错的口碑。节目的初衷是“回首相爱的美好，剖析婚姻的问题”，在沉迷“磕糖”的情感类综艺中算是独树一帜的存在。但在2024年播出的《再见爱人4》中，麦琳、李行亮夫妇的矛盾成为观众热议的焦点。在过于“抓马”的情感关系中，观众从气得“上头”，到后来怀疑节目是剧本，质疑这对夫妻利用婚姻问题赚取流量，到最后收回同情进而抵制夫妻双方。在12月1日，“李行亮商演遭网友抵制”话题冲上热搜。

麦琳、李行亮夫妇成为热议焦点 图据@再见爱人官微

不仅是《再见爱人4》，同样备受争议的综艺还有《花儿与少年6》。这档本该是充满着治愈和温情的旅游综艺，却因节目嘉宾之间的矛盾冲突而获得关注，大大超过了旅行内容。负面评价频现下，该节目的豆瓣评分降至3.9分，刷新了这一综艺整个系列历史最低分。

《花儿与少年6》 图据@花儿与少年官微

可以发现，这两档节目都存在一个共同点，那就是矛盾冲突成为看点，致使节目“越骂越有热度”。在这种模式之下，给观众“添堵”反而成了“泼天流量”。所以，节目热度越高，口碑反而越低。当观众的情绪被“拿捏”、被煽动，流量也会带来反噬，节目贫瘠而虚无的内核终将无可遁形。

一档好综艺应该是什么样子？也是见仁见智，一千位观众眼中都各有所好。综艺带给观众的，可以是快乐、治愈、放松，也可以是在悲伤、愤怒之后，引起观众的思考和对现实的观察。总之，一档好的综艺，不会为了流量煽动观众情绪，而是能够带给观众力量。