主角 part1-01导言

我们都是小人物，我们都会经历妥协。

但是，妥协不是失败。回首我的前四十多年，就是一个由妥协铺就的人生。大部分人出生都没有含着金汤匙，我也没有。第一次妥协，是我放弃中考，选择去考师范美术专业。在20世纪90年代初期，我家有五口人，养家的重任都压在父亲身上。家里承担不了我高中的学费，我只能面对现实，去考了师范美术专业。因为师范毕业生可以包分配，吃饭问题就解决了。

我没有参加过高考，没有读过大学，我从未后悔过，因为这个世界上永远不会有最好的选择，只有当时环境下的最优选择。

我的爱情，也是妥协的结晶。

我老婆当时绝对猜不到我有今天，当初她不顾岳母的反对，糊里糊涂地和北漂的我在出租房里结了婚。我的幸福婚姻，是岳母妥协后的果实。

我的家，在妥协中扎根。结婚后买不起北京的房，我到四十岁终于买了房，在距离公司50 公里外的河北廊坊。在大多数人眼里，我这算是北漂失败了。我老婆安慰我，中午上班，深夜下班，一路都是走高速公路，路上还不堵车呢，每天多开100公里而已。这样，我每天上午在家陪老婆、孩子，中午去公司，路程虽远，但我和老婆、孩子的关系更亲密了。做广告，也需要妥协的智慧。我和合伙人BOBO，一度被人称“电梯广告之王”。

事实上，我们的作品连续九年登上了央视春晚舞台。我们拍了很多令业内人士赞叹的广告，一度是传统广告人争相模仿的对象。

很多人夸我们策划大胆、创意卓越，而最近几年的评价是“创造了很多争议”，但是我们更加明自做广告要向效果妥协，向不断变化的媒介环境妥协。央视有效，就向央视妥协；电梯有效，就向电梯妥协；流媒体有效，就必须向流媒体妥协。

不仅我们在妥协，我们的客户也在妥协。

每届足球世界杯的举办，都是诞生著名品牌的机会。我的一个客户BOSS直聘，赶上了当年世界杯广告赞助的末班车。按照大品牌不差钱的逻辑，一下砸20亿结束战斗多好。事实是我们只能妥协，购买一些大品牌看不上的零碎时段。预算不够，投放量也不够，那么怎样让别人看到我们呢？怎么在这个舞台上获得存在感呢？

我们写出了一句非常经典的广告语：“找工作，我要和老板谈。”这句话说出了年轻一代的心声，用年轻人的共鸣和全媒体讨论实现了社交裂变，数十倍地放大了广告投放效果。在巨人林立的世界杯赞助商中，我们帮助客户打响了自己的品牌。

很多年过去了，除了这支广告，你们还记得其他招聘广告吗？

没钱不等于没有条件，预算太足，条件太好，往往做不出伟大的作品。