谋划文旅产业发展新方向 四川一批国家级文旅品牌获集中授牌

近日，随着2024年四川冬季旅游正式拉开帷幕，“冬游四川”掀起的文旅热潮正在席卷全省。如何深化文旅融合“新机制”？12月11日至13日，2024年四川全省文化和旅游产业融合发展专题培训班在绵阳举行。

图由受访者提供

活动期间，梳理回顾了2024年全省文旅产业发展情况，并就2025年全省文旅产业发展重点进行谋划。四川省包括国家级夜间文化和旅游消费集聚、国家工业旅游示范基地、国家级文化产业示范基地在内的17家获评2023年国家级文化和旅游产业发展品牌的单位获得了授牌。

交流碰撞

积蓄文旅产业发展原动力

文旅项目策划包装的核心是什么？如何因地制宜构建文旅产业体系？文旅产业园区运营有哪些“作业”可以参照？

来自成都、绵阳、国家级夜间文化和旅游消费集聚区西昌、全国第一批文化产业赋能乡村振兴试点县北川等5家单位的代表，分别拿出各自“干货”，围绕文旅产业品牌打造、文旅产业融合发展、文创企业产业化发展等主题进行交流。

交流会上，成都市文化广播电视和旅游局相关责任人介绍，成都累计培育文旅规上企业788家、链主企业19家，拥有国家级高能级文旅品牌32个。“以企业带产业，以项目促发展”，2024年成都预计接待游客将超3亿人次，同比增长4.5%。“其中产业项目的拉动力功不可没。”他以音乐产业为例，1—8月成都举办各类音乐演出3646场，同比增长38.9%，仅此一项带动综合收入超50亿元。

实地授课

探讨文旅产业未来增长点

从流量到“留量”，从“网红”到“长红”，从“颜值”到“价值”，文旅产业发展如何在时间的跨度中不断发掘新的增长点？

对此，活动邀请到了来自高校、企业、研究机构的相关专家，分别围绕文旅项目包装策划、文旅产业建圈强链发展、文旅投融资、产业园区运营管理案例等方面进行授课。

授课锚定文旅产业发展的新动向，既有政策解读和行业分析，也有业务指导和实战案例，让与会人员对文旅产业发展的“新机制”“新窗口”“新模式”有了更多启发与思考。

科技是推动文旅产业实现价值转化的重要因素。活动期间，与会代表共同考察了绵阳机器人创新基地、绵阳科技城创新馆等文旅消费新场景，沉浸式感受科技赋能文化和旅游产业融合发展的实践探索。

对于打造适配消费市场的文旅新场景，来自绵阳市文化广播电视和旅游局的代表就当地如何实现对文旅产业的跨界赋能进行了分享。作为科技城，绵阳充分发挥技术优势，利用AI技术对文物古籍进行活化利用，探索智能无人机在低空旅游中的应用场景，建成投运四川两弹城博物馆和航天科技馆。“今年科博会期间我们推出航天模型沉浸式体验等“科技+文旅”系列产品，拉动消费同比增长6.5倍。”

激活势能

共谋文旅产业发展增长点

“2024年，我省文旅产业发展在多个方面取得了显著成效。”文化和旅游厅相关负责人表示，2024四川文旅市场活力十足，消费潜力得到有效释放。目前，全省在建文化和旅游重点项目555个，实际完成投资639.27亿元，投资完成率87.65%，超序时进度4.32个百分点；134个项目实现新开工，112个项目竣工投运。

在文旅融合方面，各地积极培育“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着音乐去旅行”“跟着影视去旅行”等新业态，涌现了一批文旅融合新业态、新产品、新场景。通过联动四川日报、四川电视台开展全省文旅消费新场景展播活动。截至目前，相关推文视频触达超亿人次。

“2025年是‘十四五’规划的收官之年，也是‘十五五’规划的布局之年。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，2025年四川将围绕文旅产业链建设、深入推进文旅融合发展、释放文旅消费潜力、抓好重点项目建设、推动金融赋能产业发展等方面集中发力。办好第十一届中国国际旅游投资大会，加大招引力度，促进境内外知名企业投资布局。

通过实施“文本+”“旅游+”战略，持续推动文旅融合发展。四川将以品牌建设为抓手，培育一批文博旅游、演艺旅游、音乐旅游、非遗旅游、研学旅游等新产品新业态。