第八章 影视广告的策划与制作

第八章 影视广告的策划与制作
影视广告是由视听综合要素、拟态环境要素和叙事情感要素等有机结合构成的影视节目的形态之一，通常有画面配解说式、证言/代言式、实验/示范式、记录式/剧情式等实现形式。影视广告根据内容可分为商业广告和公益广告，根据播出方式可分为贴片式广告、插播式广告、角标式广告、植入式广告、口播式广告和专题式广告等。在影视广告制作过程中，策划与创意需根据市场调研情况明确产品定位，了解目标消费群体，确定广告目标，完成文案撰写、创意推敲、脚本打磨、制作统筹等工作。影视广告可通过影视语言、修辞表现、与既有影视元素互文，以及深植文化等途径，全面拓展创意思维。影视广告的文案是广告策划及创意落地的重要工具，其写作要求主题突出、概念清晰、形式合理、情节完整、口号经典、歌曲易学。出于给消费者带来感官刺激和加强记忆的需要，影视广告较之其他类型的影视节目，对画面品质的要求更高，往往在特效、后期制作与包装上也有更大比重的投入。媒体融合使影视广告整合营销成为必然趋势，这对影视广告从业者也提出了渠道运营能力的新要求。