张文宏深夜带货？不能放任AI将名人变成骗子

“张文宏深夜带货？”近日，有网友发现，疑似知名医生张文宏正在售卖一种蛋白棒，家中老人不仅下了单，还广而告之、呼朋引伴。但仔细辨认可以发现，带货视频为AI合成。目前，这段视频已在该账号内不可见，但商品橱窗内显示这款蛋白棒已售出千余单。

随着AI技术突飞猛进，如今只要输入一段某人说话的视频，系统即可提取相关画面与嗓音特质，再输入自行设计的“台词”，AI版“分身”便能开始“表演”，包括诈骗。对AI技术有所了解的人，还能发现其中端倪，但对于很多老年人来说，这样的人造视频足以以假乱真。上述案例中，“知名医生+保健食品”的组合，显然是对老年用户的定向投喂。涉事账号是否违法违规，还需相关部门尽快查清真相。

这两年，名人被AI已成常态。“假靳东”迷倒一众大妈，“假雷军”辣评世间百态，种种乱象轻则为当事人带来困扰，重则催生诈骗案件。AI造假的人物也突破文娱、商业等领域，甚至波及了政要群体。“假拜登”公然宣布第三次世界大战开始，“假马克龙”直播回答“政府聘用灭霸”，“假岸田文雄”召开线上发布会等案例都曾令世界一片哗然。虽然声讨反思不断，但并未阻止AI造假的步伐，纯粹恶搞还是用以犯罪几乎在失控状态。

业界人士认为，当前AI技术发展来到螺旋式上升的拐点，未来几年技术迭代将会按月计算。合成技术门槛持续降低，逐渐向低算力、小样本学习方向演进，利用手机终端即可完成。同时，随着AI技术加持，正逐步由面部合成向全身、3D合成发展，效果更加逼真。也就是说，今后依靠一部手机，就能轻松合成一个覆盖全身的假视频，迷惑指数直线上升。2024人工智能安全报告显示，2023年基于AI的深度伪造欺诈增长了3000%，若不能有效打击，这个数字必然会继续飙升。

近两年，我国已相继出台《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人工智能生成合成内容标识办法》等规定，让刚性治理有了更多抓手。当务之急是有法必依、执法必严，广而告之典型案例，提高震慑力度。广大平台更要守土尽责，强化AI标识提示，对越界视频及时下架、违法账号及时封禁。

“有图有视频，就是没有真相”，这将成为信息传播的灾难。如果与AI共存将是未来生活的常态，那么有效治理、打击犯罪必须大幅加码，不能放任AI为所欲为、一骗再骗。