明星代言究竟是不是一场豪赌？ | Vol.110 对话资深明星营销操盘手

|本期内容|

今天，我们要聊一个非常兴奋的话题——明星营销！

最近我一直在跟大家说，营销大变天。我们已经进入了一个“平权时代”，比如大家不再单纯相信明星，而是更关注身边的KOL和KOC，口碑比广告更有分量。可在我看到一些现象后，开始重新思考这个观点。比如，郑钦文拿下奥运女单冠军后，她与耐克、霸王茶姬等品牌的合作，不仅提升了品牌声量，也直接推动了销量。

所以，我决定请来两位资深明星营销操盘手——赞意CEO 乌东伟和风犬娱乐CEO Penny Wu，他们也参与了霸王茶姬与郑钦文等一系列奥运明星的合作。一起来聊聊明星营销是否真的过时，还是正在迎来新的崛起。

我将和他们深入探讨：
1、在当前市场环境之下，明星营销能够为品牌提供什么样的商业价值和杠杆效应？
2、品牌如何通过明星营销找到生意增长的确定性？
3、在品牌与明星的代言合作中，有哪些隐秘的坑？

|时间戳|
05:06 十个勤天、再见爱人……明星营销带着泼天的流量又杀回来了
08:34 顺境找分众，逆境李佳琦，绝境找肖战？
12:35 明星营销怎么才能选对人？
16:44 哪些明星的氪金粉最多？
20:15 人的认知是有限的，即便很多头部流量明星，也说不上家喻户晓
27:26 万物皆可饭圈化，体育明星VS文娱明星哪家粉丝更强？
33:19 明星代言并不是赌博，GMV破1000w或20w，全靠运营细节
36:33 操盘手视角揭秘，明星营销如何创造确定性回报？
52:20 2025 年，明星营销会变成很多品牌的生意抓手
55:54 明星是内容，是媒介，也是用户