第十八章 Iphone一出，谁与争锋

Iphone一出，谁与争锋

IPhone出生之前，正是诺基亚、三星、摩托罗拉等手机品牌称霸市场的时候，iPhone的横空出世，就如一记“重磅炸弹”将这些手机炸的“粉身碎骨”，因为iPhone整整比它们先进了5年。
要说生产电脑，乔布斯爷爷绝对是个行家，但是生产手机，乔布斯爷爷可就有点摸不着头脑了，于是他想到了与摩托罗拉公司合作，即将ipod内置在摩托罗拉生产的手机中，这样用户的手机就拥有了音乐播放的功能。但是乔布斯没有想到摩托罗拉生产出来的那款手机在乔布斯看来实在太糟糕了，外形让乔布斯失望到了极点。他立刻终止了合作，并在苹果新成立了一只团队，开始研发iphone，一个能够打电话的ipod。
Iphone与早期的Mac机一样，是全封闭的，机身无法打开，它不像其他手机一样需要更换电池，这使iPhone可以更薄。当时所有的主流手机，都是带有实体按键的，比如：诺基亚还有黑莓，但是乔布斯爷爷完全逆主流而行，他设计的iphone是触摸屏的，而且是 “多点触控”，多点触控可以识别人的五个手指同时做的点击、触控动作，正是因为这个功能，iPhone手机上才能运行“水果忍者”、“疯狂的小鸟”等风靡全球的游戏。
Iphone的外形设计，延续了乔布斯的一贯风格——简洁却又不简单，手机的正面完全是金刚玻璃，一直延伸到手机的边缘，与超薄的不锈钢斜边相连接。寻找钢化玻璃的过程，可谓是费劲了周折。当时大部分手机都是采用塑料的屏幕，可乔布斯爷爷总喜欢尝试使用一些不同的材料，这一次他想要用玻璃来做手机屏幕，那样感觉更加优雅实在，可是当时市面上没有一种玻璃适合做手机的屏幕，因为大部分玻璃都易碎，而且不耐划。
几番辗转，乔布斯爷爷认识了一个叫做威克斯的人，威克斯是康宁公司的CEO，在很久以前他们生产过一种类似“金刚玻璃”的材料，但是在当时没有找到合适的市场，所以停产了。听到人家说停产了，乔布斯爷爷开始怀疑是不是因为那家公司的玻璃做得不够好，于是滔滔不绝地向威克斯解释玻璃的制作过程，威尔斯听得哭笑不得，因为在制作玻璃这个问题上，威尔斯可比乔布斯爷爷懂得多了。他打断一直喋喋不休的乔布斯爷爷，然后走到白板前，开始讲解“金刚玻璃”的化学原理。
整个过程，乔布斯爷爷都听呆了，最后终于消除了对这种玻璃的顾虑。他希望康宁公司能够在短时间内尽快生产出这种玻璃来，但是威克斯认为自己做不到，因为这种玻璃已经很久不生产了。乔布斯爷爷再一次使用了他的“现实扭曲力”，他对威克斯说：“不要害怕，你们可以做到，只要你们想做，就一定能做到。”威克斯显然还没有适应了乔布斯爷爷的“现种他们从未制作过的玻璃，因为这种玻璃，他们在一夜实扭曲力”，但他还是按照乔布斯爷爷说的去做了，最后真的成功了。后来回想起这件事，威克斯一边摇头，一边露出不可置信的表情，那对于他而言就像是一场梦，他们生产出了一之间改头换面，开始专门生产“金刚玻璃”。如果没有乔布斯爷爷那“不知天高地厚”的鼓励，恐怕威克斯到最老也不相信自己能够真的生产出这种玻璃。
事后，乔布斯爷爷发短信给威克斯，对他说：“如果没有你，我们做不到。”而事实上，这也是威克斯想对乔布斯爷爷说的话。在iphone的发布会上，乔布斯依旧以一身黑上衣、牛仔裤以及运动鞋的造型出现，这个风格已经成为他的一种标志，他用“一款革命性的手机”来形容iPhone。这不是乔布斯爷爷在自夸，iPhone绝对是一款革命性的手机，它将智能手机提升了一个新的高度，开创了新的智能手机时代。
如此好的一款手机，价格一定也不便宜，售价500美元的iPhone被苹果公司的竞争对手视为天方夜谭，因为这个价格是当时所有手机中最贵的，被称为手机中的奢侈品。但是令人想不到的是，iPhone在上市后很短的时间内，卖了9000万部，利润占全球手机市场利润总额的一半以上。
后来Iphone4发布以后，在正式上市前，全世界的手机用户都在翘首以待，有的甚至提前三天等在专卖店门口，为的就是能够抢到一部iphone4，尽管iphone4的价格贵得吓人，但是仍旧阻止不了人们对它的狂热喜爱。有的人宁可节衣缩食几个月，也要攒钱买一部iphone4。后来在中国的一些专营店里，可以进行分期付款买iphone4了，这样许多想买又一下子没有那么多钱的人也可以用上iphone了。
乔布斯爷爷在手机界掀起一场变革，他的一生中，总是在不断地改变着这个世界。那些苹果的竞争对手，再一次低估了苹果，低估了乔布斯的创造力。

财商启迪

1. 摩托罗拉公司
摩托罗拉公司因为生产无线通信设备而闻名，与诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头，可见地位很高呢！1969年，阿波罗11号登陆月球，就是使用摩托罗拉无线电从月球想地球传来第一句话。1996年摩托罗拉公司推出一款翻盖手机，成为世界上最小最轻的手机。在手机领域中，摩托罗拉公司的成绩是不可忽视的。
后来随着诺基亚等手机公司的崛起，摩托罗拉的“霸主”地位开始动摇，渐渐淡出了人们的视线，后来苹果公司强势来袭，摩托罗拉公司就处于半停产的状态了。所谓的半停产状态就是摩托罗拉只生产高端手机，高端手机就是智能手机，在功能上和苹果手机差不多的。看来市场瞬息万变，不管曾经多么辉煌，该做出改变时就必须做出改变，否则就只能等着被淘汰了。
2.分期付款
通常我们买东西都是一下子就把钱付清了，比如：爸爸妈妈去买电视机，售价2000元，那么爸爸妈妈就必须要给2000元才行。分期分款呢，就是不用一下子都给了，可以先给500元，然后把电视抱回家看，然后剩下的1500元分三个月付清，每个月付500就可以了。
也许同学们会问：“万一剩下那1500元不付了怎么办？”这个就不必担心了，因为商家有会留下爸爸妈妈的银行账户，每个月不等爸爸妈妈自己去送，就直接从银行里扣除了。所以苹果公司用这种方式，其实是为了能够售出更多的iphone4，当然，也满足了更多人想用iphone4的愿望。现在使用分期付款购买的东西，主要就是房子和汽车，因为这些东西一下子就是几十万甚至上百万，普通的家庭一下子哪里有这么多钱呢，所以只能分期付款了。
八卦大爆料

八卦一：“我就是这样”
每当乔布斯爷爷大发雷霆，无法控制自己的情绪时，就会有一个“不怕死”的同事将他拉到一边，对他进行劝说，让他的情绪平稳下来。在这些“不怕死”的同事中，有一个叫李·克劳的，他最有办法，每一次都能让乔布斯爷爷平静下来，并对乔布斯爷爷讲一些道理。有一次李·克劳对乔布斯爷爷说：“你总是说员工是白痴，这样只会让他们更白痴，你应该去激励他们。”乔布斯爷爷听后，很认真地道了歉，但是没过几天，他就会忘得一干二净，变成老样子，并为自己辩解道：“我就是这样。”
八卦二：精彩的对话
在一次联合采访中，乔布斯爷爷与比尔·盖茨同台，他们都被誉为数字时代的天才。在访问中，有人问他们二人，在对方身上学到了什么？比尔·盖茨诚恳地回答：“我愿意放弃很多东西来拥有史蒂夫的品位。”而乔布斯爷爷也认真地回答：“微软善于与其他公司合作，而我在这一方面有所欠缺。”我们看到了，比尔·盖茨的风度，看到了乔布斯爷爷的成长，他从不可一世中渐渐变得能够客观地看待自己的不足了。