第十五章 带提手的邦迪蓝iMac

带提手的邦迪蓝iMac

乔尼·艾弗是苹果公司设计团队的主管，乔布斯准备回到苹果时，他正准备辞职，因为他受够了以前公司总是把利润最大化放在第一位，而不注重产品的设计。当他听过乔布斯的讲话时，他又改变了辞职的决定，因为乔布斯说：“我们不仅仅是赚钱，而是要制造出更伟大的产品。”
艾弗与乔布斯观念相同，所以他们一拍即合，iMac的设计就在这种状况下产生了。iMac是一台一体化的计算机，它的键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里拿出来，插上电源就可以使用。iMac的外观是有趣的流线型，颜色是半透明的海蓝色，后来又被称为“邦迪蓝”，用户可以看到计算机里面。换作是其他公司，一定不敢这么做，因为他们计算机内部杂乱无章，如果公开让顾客看，一定会影响计算机的整体美观。但是乔布斯爷爷不怕，因为他在制作计算机内部的时候，也非常用心，所有的芯片都是整齐地排列在电路板上，呈现出完美的状态。另外，乔布斯爷爷还在iMac外壳的顶部做了一个提手，大大加深了iMac的亲切感。很多家庭主妇或是上了年纪的人都害怕计算机，因为这是他们没有接触过的东西，而装上了提手的计算机，看起来就像是买菜的菜篮子，能不感到亲切吗？带提手的邦迪蓝iMac与当时市场上的计算机完全不同，它成了乔布斯爷爷的得意之作。
但是乔布斯对iMac有一点不满意，就是设计师将iMac的光驱设计成了弹出式的CD托盘，而乔布斯想要的是那种内嵌式的，将CD光盘放在插槽口，CD光盘就会被吸进去，就像是汽车中那种放CD的插槽。为此，乔布斯在iMac发布会的演习中大发雷霆，把设计师席勒赶出了演讲厅。当时的情况紧张极了，大家一度认为乔布斯要临时取消发布会，一个个胆战心惊，最后席勒许诺在下一批的iMac生产时，一定将CD托盘变成插槽式的，乔布斯这才松口说：“开发布会如期举行。”说这句话时，他的眼睛里已经含着泪水了。如果我们要求父母买变形金刚给我们，但父母却给我们买了洋娃娃，而此时小伙伴们都已经聚集在门口等着看我们炫耀新买的变形金刚了，那种着急的心情可想而知。
所幸的是，首批iMac的发布会十分成功，苹果公司时隔十多年后，再次在计算机的领域掀起一场风暴，iMac成了标志性的新产品。这时候有一个酸溜溜的声音冒了出来，这个声音就是苹果的老冤家比尔·盖茨发出的，他说：“苹果只是靠颜色取胜，我们不久以后也可以做到。”说着他指了指旁边那台被他故意漆成红色的Windows计算机。这句话可气坏了乔布斯爷爷，他可不是单纯追求潮流的人，他追求的是品位，不管是计算机的颜色，还是计算机本身的功能。只是被乔布斯爷爷称作“没有品位”的比尔·盖茨恐怕永远也不懂这一点。
iMac上市后，苹果很快又设计出了4款看起来十分漂亮的新颜色，同样一台电脑却有多种颜色选择，而且每一款颜色看起来都那么诱人，这是一件多么令人兴奋的事情。与此同时，乔布斯还将CD的托盘改成了内嵌式的插槽，这样的iMac终于令乔布斯百分之百的满意了。但是乔布斯爷爷也有做错决定的时候哦，这次更改CD托盘就是个例子。当时人们已经不满足于光驱仅仅能播放音乐了，更希望能够在光盘上刻录音乐，当时有人极力劝说乔布斯爷爷，不要将光驱改成内嵌式的插槽，可是固执的他偏偏要按照自己的想法来，结果被松下公司抢先一步生产出可以刻录光盘CD的光驱，而且这种光驱只能装在拥有“过时的”CD托盘的计算机上。
这件事令乔布斯爷爷懊恼了很久，不过他很快就找到了解决方法，那就是专门生产一个音乐播放器。

财商启迪

1. 穷则思变
这个成语出自《易·系辞下》：“穷则变，变则通，通则久。”意思是事物到了尽头就要发生变化。现指在穷困艰难的时候，就要想办法改变现状。乔布斯爷爷在做iMac电脑时没有考虑周全，导致后面iMac无法跟上时代的发展，但是他并没有就此放弃，而是想出新的办法来扭转这一结局。所以说，很多事情发展到“死路一条”时，也不是毫无转机，往往有时候到了绝路上，才能忽然想出最好的办法，正所谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。
2.发布会
我们在故事中不止一次提到发布会了，发布会到底是什么呢？是给大家发布的大会么？跟家长会有什么联系吗？发布会其实有很多种，比如：新闻发布会啦、明星新专辑发布会啦、新产品发布会啦等等。我们这里所说的发布会就是产品发布会，从字面上理解就是，将新产品的消息发出来，公布给大家的会议，在会议上，公司的最高负责人会介绍产品的优点、性能、怎么用、多少钱等，然后台下的人根据介绍，来考虑自己是否要购买这个产品。
这一点有点像学校开的家长会了，家长会上老师把学生在学校的表现、分数等公布给坐在台下的家长们，然后家长根据老师所说的，决定回去是做顿鱼香肉丝呢？还是做顿“竹板炒肉丝”？不过它们之间还是有一些不同的，产品发布会通常都是在产品正式上市之前，目的就是为产品上市制造声势，引起消费者的兴趣，所以只会说好话，不会说不好的话。而家长会通常都是开在成绩出来之后，而且老师通常都是好话坏话一起说，什么时候老师开家长会能像开产品发布会一样，那该有多好呀！
八卦大爆料

八卦一：爱抢人风头的乔布斯
艾弗曾爆料乔布斯爷爷很爱抢别人的风头，有时候明明是艾弗提出来的创意，但是转眼间乔布斯爷爷就说成是他自己想出来的，有几次令艾弗十分伤心。真不知道乔布斯爷爷是故意的呢，还是他记性不好？不过艾弗也只是在当时有些怪罪乔布斯爷爷，他对乔布斯爷爷更多的是感谢，因为如果没有乔布斯爷爷的努力，他那些美好的想法，恐怕早就变成了过眼云烟，根本无法照进现实来。
八卦二：iMac的福气
在iMac发布会前夕，为了能够令iMac出现在观众面前的那一刻充满戏剧性，仅仅是灯光就调试了不知道多少遍，乔布斯爷爷总是认为灯光不够亮，最后他索性坐到台下，将两只脚翘到前面的椅子背上，让工作人员不断调试，直到他满意为止。乔布斯爷爷还真是难伺候，不过这也是产品的一种福气，因为没有精益求精，就没有完美的产品。
八卦三：不断升级的iMac电脑
1998年生产的iMac G3颜色有草莓红、青柠绿、蓝莓蓝、越橘橙和葡萄紫，再加上半透明颜色的设计，远远地看去，就像是一块块橡皮糖；后来的iMac G4，则像是一个台灯，下面一个半圆型的底座，显示屏像向日葵一样昂着头；再后来的iMac G5则像是我们家里的相框，下面一个简单的底座，显示屏上没有任何多余的装饰，如果将屏幕的桌面背景换成一张全家福，就特别像一个放大了的相框。iMac的出众之处不仅仅在于外形，还十分实用，所以很受消费者的欢迎。