小县城如何持续“撬动”体育用品大市场？记者调查

今年可以说是体育赛事大年，巴黎奥运会、游泳世锦赛、足球欧洲杯先后登台。体育赛事不仅是运动员的竞技场，更是全球企业比拼实力的大舞台。数据显示，今年上半年，我国体育用品及设备出口同比增长16.7%，高出上半年整体出口增速9.8个百分点。然而，记者注意到，无论是高端的运动装备，还是传统的健身器材，其中不少“出海”大户，都来自县级市。小县城缘何打开国际大市场，一起来看记者的探访。

当记者来到宁波慈溪市龙山镇的这家企业，正赶上一批小型皮划艇在进行最后的加工。负责人告诉记者，这批皮划艇即将运往欧洲，由于采用了“吹塑”新工艺，不仅重量大幅下降，价格更是原来的三分之一。

某智能科技有限公司董事长 李德红：这是一个全新的领域，考虑到目前国外市场行情的变化，以及需求的变化，我们及时上线吹塑生产线。

用新工艺生产的新产品，让企业今年收获了3万台欧洲订单，明年更是有望突破10万台。不断创新，及时求变，在慈溪市胜山镇的这家冲锋舟生产企业，同样的故事也在上演。

某科技有限公司董事长 胡立君：我们通过几年努力，在开发一个小型的冲锋舟，也做了一个基材的改进，以前的碳纤现在用很多新材料去取代，降低成本。

不仅如此，企业还研发了电动冲浪板，更高的安全性能、更环保的动力装置，成为产品打开海外市场的核心优势。

眼下，当地瞄准水上运动用品赛道，通过自主创新和技术升级，使得产品远销欧盟、美国和澳大利亚等国家和地区。

慈溪海关查检一科副科长 方亦凯：今年前10个月慈溪的体育用品及其设备的出口达到了15.7亿元，同比增长19.5%，近期从我们调研的情况来看，这些企业的订单都比较充足，预计全年会有一个比较高的增幅。

聚链成群 全产业链放大“出海”新优势

新材料和新工艺的创新，可以说是打开国际市场一把必不可少的“钥匙”。找到了门路，如何走得更远？在我国最大的商用健身器材生产基地——山东省宁津县，记者又有了新发现。

在这家健身器材生产企业，记者注意到一款“特殊”的跑步机，能根据使用者的身高、体重和锻炼习惯等参数，自动调节坡度和速度，这样智能化的功能，让这款跑步机成为畅销海外的“网红”产品。

某健身器材公司副总经理 史诗平：我们每天的出口量在1000台左右，现在国内的订单和国际贸易的订单已经排到了2025年的2月份，同比销量增长了40%左右，现在工厂的车间都是满负荷运转。

宁津县的面积不足900平方公里，却占据了我国商用健身器材70%以上的份额。然而，记者在这个小县城里走访发现，随着订单增多，不少企业曾经都出现过产能跟不上的“烦恼”。为了解决这一痛点，当地政府专门打造了一个健身器材产业集群，一台健身器材，从设计研发到生产加工再到包装销售，不出县城就可以完成。

某健身器材公司采购部经理 李孟冉：公司每研发一款新产品，在设计图纸完成之后，就会把其中塑料件、铝塑件的部分交给专业的制造厂商。比方说我们今天下午把图纸发给他们，明天上午这个样品就会送到我们工厂。

工作人员给记者算了笔账，一台跑步机上，钢管的重量占到一半，企业生产一天的用钢量需要几十吨，以前去外地采购，光运输成本每吨至少要花150多块钱。现在出门一公里就有钢管厂，既方便又便宜。如今，这里的零部件本地化率超过95%，这样完善的全产业链，可以实现半小时内集齐所有配件。

宁津县经济开发区党工委副书记 张强：我们推动产业链上下游资源整合，从原材料钢板、塑料颗粒等，到各种配件的本地加工，再到电机等部件远程定制、宁津集散，形成了高度契合的配套能力。

眼下，当地已形成过百亿的特色产业集群。今年前三季度，宁津县健身器材出口90亿元，同比增长35%，产品远销全球170多个国家和地区。

小县城如何持续“撬动”体育用品大市场？

完善的产业链极大降低了企业的生产成本，也让产品有了更强的竞争力。当前，全球健身市场持续火爆，小县城如何持续“撬动”体育用品大市场？

赛迪顾问县域经济研究中心分析师 杨文学：我国制造的体育用品兼具高品质、创新性、智能化、绿色化、个性化的特征，背后是中国制造转型的一个缩影，一批中小企业特色产业集群助推县域高质量发展。

专家表示，专注细分市场，引导企业“专精特新”发展，培育体育用品产业专业化集群，才能让创新效应、成本效应、品牌效应不断凸显，在全球竞争中占据一席之地。

赛迪顾问县域经济研究中心分析师 杨文学：逐步创建、培育、巩固自主出口品牌，提高出口产品的质量水平和出口附加值，积极开展跨境电商，拓展出海渠道。

此外，专家表示，我国作为全球最大的体育用品出口国，后续仍要紧跟海外消费特征，调整好出口产品的结构，同时可以借鉴“新三样”等重点工业品出海经验，少走弯路。