近段时间,“7万件羽绒服含绒量0%”的新闻持续引发热议。11月28日,国家市场监管总局发出通知书,对3地查处整治制售假冒伪劣羽绒制品问题实行挂牌督办。
“羽绒服里没有绒”,可能是今年服装行业被戳破的最大谎言,震碎了许多消费者的三观。一则则报道下来,大家也明白了朵绒、未成熟绒是羽绒服保暖的关键,至于价格便宜的飞丝,则是从朵绒等绒子上掉下来的单根短丝,不如绒子蓬松,不那么保暖。更糟糕的是,这些“丝”还不全是鸭绒丝或鹅绒丝,有的还掺杂着鸡毛丝、猪毛须、兔毛、羊毛等,其中可能会携带粉尘,易导致哮喘患者复发或诱发过敏性鼻炎。一时间,有人在线剪开羽绒服请网友辨别“是绒还是丝”,也有人追问怎样才能买到货真价实的羽绒服?
需要注意的是,从警方通报和媒体曝光的信息看,此次被查处的伪劣羽绒服,多数具有低价、网售的特征。一些商家打着大牌“平替”的旗号,主播们嘴上喊着“把价格打下来”,实际上挂羊头卖狗肉。以次充好,缺斤少两,恶意造假,伪造各类标识和质检报告等等,都是他们的惯用伎俩。这再次警示,直播带货时代,线上销售渠道万万不能成为监管的盲区。
无论什么渠道的假冒伪劣,都得一查到底。“羽绒服里没有绒”事件背后,有两个市场倾向值得深思。
一个是莫让网络低价驱使各行业进入质量螺旋向下的循环,导致“劣币驱逐良币”。直播带货风起云涌,“低价”可谓这一行业的杀手锏。客观来说,低价的服装并非一定就意味着劣质,但严重偏离正常市场价很可能意味着不可告人的猫腻。眼下来看,“几十元一件的羽绒服”已被拆穿,对直播间里更多“白菜价”货物,广大消费者也有必要擦亮双眼。放眼整个市场,不合理低价必然会压缩商家利润空间,降低其抗风险与再创新能力。为在“狂卷低价”的大环境中维持生存,商家以次充好、偷工减料的行为就可能多起来,这尤须警惕。
一个是羽绒服别进入“非假即贵”的怪圈。这两天,“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”这一话题冲上热搜,不少网友就质疑“那多少钱能买到真羽绒服”“难道只有一两千的羽绒服才是真的”……不可否认,在服装行业,羽绒制品的制作成本偏高,但至不至于动辄一两千元?这两年,羽绒服价格节节攀升,许多品牌都给人一种高攀不起之感。这里头,营销成本高企是重要推手。当下,不少羽绒服品牌,铆足了劲请明星、玩联名,一路把价格“打”上了天。于是我们看到,军大衣开始热销,“翻新”羽绒服开始流行,其实都表达了消费者对平价羽绒服的期待。
对羽绒服行业来一次深度“大扫除”,也是在净化市场、优化环境。一手查处造假的线下工厂,斩断伪劣产品的源头;一手严查直播带货等线上渠道,加大对售假的惩治力度。同时,也有必要完善行业定价机制,推动市场良性竞争,回应公众合理期待。
寒冷冬日,不能让伪劣羽绒服寒身更寒心。同样,买到有绒的羽绒服,平价的羽绒服,也不该成为一种奢望。
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