未能提供功效依据 护肤品牌“三式”因虚假宣传被罚款

又有护肤品牌因“虚假宣传”被罚。11月26日，新京报贝壳财经记者从国家企业信用信息公示系统获悉，杭州市余杭区市场监督管理局对杭州三式化妆品有限公司作出行政处罚。

具体信息显示，杭州三式化妆品有限公司于抖音店铺销售的“三式海茴香解忧美肌精华乳”在产品参数中宣称“功效：修护、抗皱、控油、舒缓”字样。然而，当事人涉及产品未能提供人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室实验报告等有效依据。

对此，杭州市余杭区市场监督管理局指出，杭州三式化妆品有限公司的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，决定对杭州三式化妆品有限公司虚假宣传的违法行为罚款1万元。

这并不是“三式”品牌首次因“虚假”二字陷入风波。

据国家企业信用信息公示系统显示，今年3月，杭州缇苏文化传播有限公司因广告中含有虚假内容被杭州市市场监督管理局作出行政处罚，累计罚没24万余元。主要违法事实指出，杭州缇苏文化传播有限公司通过旗下直播间推广“三式解忧美肌无羡春光精华液”化妆品时，宣传防晒功效，与该产品在国家药品监督管理局国产普通化妆品备案内容不一致，普通化妆品宣传特殊化妆品功效，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，构成了发布虚假广告的行为。

公开资料显示，杭州三式化妆品有限公司成立于2017年，注册资本为100万元，旗下主要运营有同名护肤品牌“三式”，致力于打造拥有东方现代美学和科学精研护肤的新兴国货品牌。2023年，该品牌整体GMV达1.5亿元。

在三式品牌天猫旗舰店，新京报贝壳财经记者发现，目前该店铺拥有21.4万粉丝，销量较高的有三式净澈清新洁面乳、三式解忧焕能精华水，均有超1万人付款。

随后，记者以消费者身份向客服咨询“三式海茴香解忧美肌精华乳”“三式解忧美肌无羡春光精华液”两款产品是否有售，客服人员表示目前已经下架，没有相关产品。同时，记者在该品牌抖音旗舰店搜索发现，上述两款产品也已不再售卖。

值得关注的是，今年10月，敏感肌护肤品牌泊本也因在抖音直播间发布虚假广告被罚款。行政处罚决定书显示，在今年的三场直播带货活动中，抖音“泊本官方旗舰店”的主播在推广销售商品时，存在发布的化妆品广告宣传内容与化妆品备案信息上的功效宣称不一致、广告涉及疾病治疗功能以及未表明数据出处等行为，宁波市鄞州区市场监督管理局对宁波泊本化妆品有限公司共计罚款9万元。

北京市京都律师事务所律师郑炫告诉新京报贝壳财经记者，“虚假宣传一般是指商品或服务的宣传内容与商品或服务的客观情况不符，导致消费者对商品或服务的真实情况产生错误联想。”他提醒消费者，购买化妆品时，应提高自身对广告的辨别能力，识别明显夸大的表述和承诺；对于广告宣传的产品，可以通过查询相关部门网站的公开信息进行验证。“最后，作为消费者也要增强个人维权意识，对于可能涉及夸大及虚假宣传的广告，可以选择投诉、举报、曝光等方式，维护个人权益不受侵害。”