当创意遇见熊猫｜安逸熊猫：将四川的“安逸”展现给世界

9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，即日起，面向全球征集并评选以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。

作为熊猫之城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，或呆萌或酷炫或传统或潮流，充分展示了对熊猫这一超级IP的无限想象。

今天，让我们走近本次大赛的联动伙伴：四川文旅吉祥物“安逸熊猫”。

“安逸熊猫”是一只有圆滚滚的脑袋，大大的眼睛，嘴角永远上扬保持着微笑的熊猫，它最喜欢穿着一件绿色的背带裤，蹦蹦跳跳到处去旅游。

“安逸熊猫”是四川文旅的吉祥物，原型是2018年全球首对雄性大熊猫双胞胎之一——艾伦，拥有典型的“四川人性格”——爱出风头又真诚豁达、享受生活又努力拼搏。“安逸熊猫”近年来去黑龙江耍雪，在重庆烫火锅，还在西安吃羊肉泡馍……截至今年10月，“安逸熊猫”已经在西安、重庆等地举办了16场主题线下活动，受到了广大“熊猫粉”的喜爱。

安逸熊猫在重庆

据“安逸熊猫”运营团队介绍，以亲和力强、懵懂可爱的大熊猫形象作为四川文化旅游的吉祥物，有利于向游客讲好四川故事、推介四川文旅品牌、展现四川安逸美好的生活。围绕这一IP，运营团队陆续推出了短视频、动漫、音乐等，比如专门制作了《安逸之歌》，“生在天府四川，崇尚极简主义，身穿黑白色系，呆萌可爱至极……”这首歌还曾在奥地利维也纳金色大厅唱响，将四川的“巴适安逸”以歌声展现给世界。

此外，运营团队也在抖音、小红书、视频号等社交平台开通了相关账号，策划制作了“安逸播报”短视频、“遇见安逸”vlog视频、“安逸”熊猫动漫故事、“安逸推介官”短视频等内容。

“遇见安逸”vlog视频中，邀请董宇辉、王鹤棣、奥运冠军武大靖以及四川文旅宣传推广大使丁真、李宇春等与“安逸熊猫”互动拍摄vlog，记录他们与“安逸熊猫”有趣的相遇及趣闻趣事。“安逸推介官”短视频则围绕天府旅游名牌和四川非物质文化遗产，结合网络关注热点，用vlog+动漫+纪录片等方式，拍摄“安逸熊猫”寻找非遗传承人，学习川剧、川菜、竹编等非遗技艺。

安逸熊猫和李宇春

目前，“安逸熊猫”相关视频总播放量已超过1.6亿次，也让“安逸熊猫”实体、动漫IP成功“出圈”，成为四川文旅营销新亮点。就在今年5月，由四川文旅申报的“打造‘安逸’熊猫——创新四川文旅品牌营销”还入选了2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例。

“安逸熊猫”推出至今已经有6年的时间，先后与若干知名品牌合作，通过组织活动、开发产品、形象植入等方式广泛开展活动，利用品牌知名度扩大“安逸熊猫”IP的受众量。比如“安逸熊猫”联合王者荣耀共同举办“遇见安逸”王者荣耀全国大赛，相关话题阅读量超1.95亿；联合伊利面向全国市场推出约2000万支“安逸熊猫”冰激凌；联合知名奶茶品牌霸王茶姬推出联名活动，在西安打造“安逸熊猫×霸王茶姬”专属好茶领取页面，在大唐不夜城请西安市民喝好茶；联合四川银行发行“安逸熊猫”文旅一卡通银行卡，截至2024年5月，“安逸熊猫”·文旅一卡通累计发行超154万张……通过与大平台企业、游戏公司、文创公司、知名IP合作共推“安逸熊猫”，让更多年轻群体认识并爱上了“安逸熊猫”。

安逸熊猫和丁真

运营方表示，未来还将不断深化“安逸熊猫”IP打造，通过创意制作系列视频、开展主题线下活动、策划网络热点事件营销等方式，进一步提升“安逸熊猫”和四川文旅知名度、美誉度。