品牌方向在华特许经营商发终止通知，汉堡王中国称不影响餐厅运营

有媒体报道，在日前面向分析师召开的业绩沟通会上，汉堡王品牌方RBI集团全球高层向汉堡王在华主特许经营商TFI TAB Food Investments发出“终止通知”，TFI提出异议，双方目前已进入争议解决程序，同时在讨论“友好的解决方案”。11月15日，新京报记者向汉堡王中国求证，汉堡王中国方面表示，相关消息不会影响汉堡王中国餐厅的日常运营。

据报道，RBI方面表示，正在积极努力为汉堡王寻找正确的长期发展道路，也知道消费者目前面临压力。“但我们对旗下每个品牌在市场上的中长期机会持乐观态度。”

去年1月，汉堡王中国董事会主席可汗表示，2023年计划开出超过200家门店。当时，汉堡王中国约有1400家餐厅。去年11月底，汉堡王中国的第1500家门店落地北京，但与其一年内新店数量超200家的目标尚有距离。

从授权时限来看，2017年，TFI公开表示，2012年，其从汉堡王处获得了中国市场特许经营权和独家开发权，授权初始期限为20年，即到2032年6月15日结束。也就是说，如无意外，TFI可独家运营汉堡王中国将直至2032年6月。

11月15日，汉堡王中国方面对新京报记者表示，注意到Restaurant Brands International 关于汉堡王品牌在中国的主特许经营权的消息。目前，当事双方正在积极进行谈判。“RBI也是汉堡王中国公司实际的重要投资者之一，基于对中国经济发展潜力的共同信心和在中国市场继续发展的共同愿景，我们坚信双方将达成新的合作条款。”

同时，汉堡王中国方面称，相关消息不会影响汉堡王中国餐厅的日常运营。“我们会继续致力于汉堡王品牌在中国的发展，通过提供稳定高质、健康美味、贴心快捷的餐饮服务，赢得中国消费者的信赖和喜爱。”

新京报记者注意到，去年11月，汉堡王中国定下从2023年开始保持每年在中国市场新开设200家餐厅的计划。从今年起，汉堡王陆续推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动、“1+1仅需12.9元”随心配套餐，汉堡王首席营销官汤俊章表示，论市场体量，汉堡王和麦当劳、肯德基差距明显，且目前还没有足够资源去打造一个有足够影响力的品类IP。“跟进低价策略”对于像汉堡王这样的品牌而言，“是一次‘加速品牌渗透，扩大市场份额的好机会’。”